現(xiàn)在小紅書(shū)廣告的自定義定向分為幾類(lèi)呢？

　　很多廣告主現(xiàn)在都不知道小紅書(shū)廣告的自定義定向分為幾類(lèi)，下面我就來(lái)介紹一下。

　　自定義定向又分為：行業(yè)興趣定向、關(guān)鍵詞興趣定向、人群定向三種。其中，關(guān)鍵詞定向是小紅書(shū)在推的優(yōu)勢(shì)定向能力。

　　（1）行業(yè)興趣定向

　　行業(yè)興趣定向分為行業(yè)閱讀興趣和行業(yè)購(gòu)物興趣，是根據(jù)小紅書(shū)用戶的閱讀和購(gòu)物行為來(lái)挖掘的人群。您可以在行業(yè)興趣定向中，直接選擇各類(lèi)行業(yè)。

　　目前行業(yè)興趣定向支持至一級(jí)行業(yè)標(biāo)簽，二級(jí)/三級(jí)行業(yè)興趣標(biāo)簽正在陸續(xù)支持中，敬請(qǐng)期待。

　　優(yōu)勢(shì)：行業(yè)興趣定向可以直觀的選擇您所需要定向的人群，且定向量級(jí)較大

　　適合場(chǎng)景：有明確的行業(yè)屬性投放需求，且兼顧跑量訴求

　　舉例：某品牌上新一款沐浴露，希望精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)用戶且兼顧跑量訴求。在定向標(biāo)簽中，選擇行業(yè)閱讀興趣--美妝個(gè)護(hù)和行業(yè)購(gòu)物興趣--美妝個(gè)護(hù)。

　　（2）關(guān)鍵詞興趣

　　關(guān)鍵詞興趣是聚光平臺(tái)獨(dú)有的新功能。在信息流場(chǎng)景下，支持定向最近一段時(shí)間內(nèi)搜索過(guò)相關(guān)關(guān)鍵詞的用戶。

　　優(yōu)勢(shì)：

　　精準(zhǔn)觸達(dá)，相比沒(méi)有搜索行為的人群，搜索過(guò)相關(guān)詞的人群再次用信息流觸達(dá)投放的效果更好

　　關(guān)鍵詞的選擇不受限制，自由度和選擇范圍廣。包含品牌詞、品類(lèi)詞、場(chǎng)景詞等

　　優(yōu)秀案例：

　　某客戶營(yíng)銷(xiāo)訴求為客資收集，使用關(guān)鍵詞定向精準(zhǔn)觸達(dá)前三天搜索過(guò)的目標(biāo)人群，廣告平均CTR 5.95%，CPC為0.33元，收集表單40個(gè)，表單收集成本遠(yuǎn)低于行業(yè)平均水平。

　　（3）人群定向（DMP）

　　人群定向又稱(chēng)DMP，是把分散的多方數(shù)據(jù)進(jìn)行整合納入統(tǒng)一的技術(shù)平臺(tái)，并對(duì)這些數(shù)據(jù)進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化和細(xì)分，讓用戶可以把這些細(xì)分結(jié)果推向現(xiàn)有的互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境里的平臺(tái)。