在過(guò)去的小紅書(shū)廣告中，聚光平臺(tái)上的電商營(yíng)銷(xiāo)客戶經(jīng)營(yíng)規(guī)模正在不斷有著新的突破；為了更好的服務(wù)電商營(yíng)銷(xiāo)客戶更精細(xì)化的推廣訴求，進(jìn)一步提升電商營(yíng)銷(xiāo)客戶在聚光平臺(tái)的投放效率與投放效果，小紅書(shū)廣告官方對(duì)聚光「商品銷(xiāo)量」?fàn)I銷(xiāo)訴求進(jìn)行了全新升級(jí)。
小紅書(shū)廣告升級(jí)重點(diǎn)聚焦——三大秘法：
1、擴(kuò)流量：特別引入「視頻流」這個(gè)新的流量場(chǎng)域。全新的流量場(chǎng)域，意味著更強(qiáng)的跑量能力，更寬廣的生意增長(zhǎng)空間。視頻素材本身就有著對(duì)商品賣(mài)點(diǎn)展示更加生動(dòng)親近的優(yōu)勢(shì)，在視頻流中更是相得益彰。而視頻流更短的轉(zhuǎn)化鏈路，則意味著更高的轉(zhuǎn)化效率。
2、穩(wěn)出價(jià)：新增以「ROI」為目標(biāo)的出價(jià)能力。讓客戶能更為準(zhǔn)確的表達(dá)自己對(duì)于ROI達(dá)成預(yù)期，在提升計(jì)劃的跑量能力的同時(shí)，更有效的保障了商品營(yíng)銷(xiāo)客戶ROI的穩(wěn)定性。且商家只需要ROI即可，不需要因?yàn)槎嗌唐吠斗哦l繁更改商品成本出價(jià)。同時(shí)上線了「ROI出價(jià)成本保障服務(wù)」助力安心投放。
3、準(zhǔn)定向：新增「筆記點(diǎn)擊量」推廣目標(biāo)，同時(shí)推出以「種草」為類(lèi)型的定向能力。實(shí)現(xiàn)先進(jìn)行產(chǎn)品種草，針對(duì)種草人群蓄水，再將商品投放至已被種草的人群，實(shí)現(xiàn)促轉(zhuǎn)化的完整閉環(huán)。并且支持根據(jù)不同需求，選擇不同量級(jí)的人群定向范圍，來(lái)同時(shí)為計(jì)劃的跑量效果和跑量能力護(hù)航。
四大秘法詳述1：
1、擴(kuò)流量：引入以「視頻流」為場(chǎng)域的流量類(lèi)型
小紅書(shū)廣告全新的流量場(chǎng)域，意味著更強(qiáng)的跑量能力，更寬廣的生意增長(zhǎng)空間。視頻素材本身就有著對(duì)商品賣(mài)點(diǎn)展示更加生動(dòng)親近的優(yōu)勢(shì)，在視頻流中更是相得益彰。而視頻流更短的轉(zhuǎn)化鏈路，則意味著更高的轉(zhuǎn)化效率。
●功能入口：
新建廣告 ?? 營(yíng)銷(xiāo)訴求：商品銷(xiāo)量 ?? 計(jì)劃基本信息 ?? 廣告類(lèi)型：視頻流推廣
●客戶端鏈路：
入口 | 發(fā)現(xiàn)頁(yè) |
鏈路 | 雙列中點(diǎn)擊視頻筆記 ?? 進(jìn)入視頻流 ?? 上下滑動(dòng)視頻 ?? 刷到視頻流推廣 |
示意圖 | 
|
●優(yōu)勢(shì)亮點(diǎn)：
○直觀更生動(dòng)：視頻素材能夠生動(dòng)的展現(xiàn)產(chǎn)品外觀、功能，促進(jìn)對(duì)用戶的種草轉(zhuǎn)化
○流量池?cái)U(kuò)充：視頻流是全新的廣告投放場(chǎng)景，區(qū)別于信息流與搜索，能探索到全新的流量池
○轉(zhuǎn)化效率高：視頻流轉(zhuǎn)化鏈路更短，無(wú)需二次點(diǎn)擊，顯著降低曝光損耗，幫助提高轉(zhuǎn)化效率；測(cè)試期視頻流ROI相較信息流增長(zhǎng)60%；
●投放策略：
●??創(chuàng)意寶庫(kù)：（小紅書(shū)優(yōu)秀視頻素材一網(wǎng)打盡?。?br style="box-sizing:border-box;" /> ○功能路徑：聚光-創(chuàng)意中心-優(yōu)秀創(chuàng)意-熱門(mén)筆記
○支持按照「高點(diǎn)擊率」「高曝光量」「高點(diǎn)擊量」進(jìn)行筆記排序；
○支持按照「高點(diǎn)擊率」「高曝光量」「高點(diǎn)擊量」進(jìn)行筆記排序；
○支持按照「搜索廣告」「信息流廣告」「自然流量」三大流量類(lèi)型進(jìn)行筆記篩選；
○支持按照一級(jí)/二級(jí)行業(yè)進(jìn)行筆記篩選；
○支持查看筆記詳情：點(diǎn)擊筆記后，可查看筆記發(fā)布來(lái)源、點(diǎn)贊、收藏、評(píng)論數(shù)據(jù)，支持查看筆記評(píng)論內(nèi)容，支持掃碼在手機(jī)上瀏覽小紅書(shū)廣告筆記
●視頻素材：
○多視頻素材優(yōu)選投放：視頻流推廣當(dāng)前只支持「視頻素材」，建議單計(jì)劃多素材搭配投放，來(lái)優(yōu)選出最佳視頻素材；
○抓住視頻素材黃金5秒：重點(diǎn)優(yōu)化視頻素材的前5秒段落，采用“留下懸念”“突出優(yōu)惠”“真人出鏡”等手段，提高前5秒的完播率，更有助于跑量；
○爆款視頻制作衍生素材：當(dāng)有某個(gè)視頻素材推廣效果突出時(shí)，可根據(jù)該視頻的特點(diǎn)，衍生出更多爆款素材；
●計(jì)劃搭配：
○小紅書(shū)廣告視頻流計(jì)劃建議搭配全站智投計(jì)劃、信息流計(jì)劃一起投放，建議視頻流計(jì)劃占整體計(jì)劃數(shù)約20%-40%；
●定向選擇：
○初創(chuàng)品牌/新手商家賬戶視頻流計(jì)劃建議選擇「智能定向」投放，可以快速積累初始轉(zhuǎn)化模型；
○成熟品牌/資深商家賬戶視頻流計(jì)劃建議選擇「高級(jí)定向-行業(yè)種草人群+特色人群」投放，小紅書(shū)廣告可快速觸達(dá)已種草人群。
我們作為專(zhuān)業(yè)信息流廣告代運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，小紅書(shū)廣告代運(yùn)營(yíng)，有專(zhuān)業(yè)代運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，廣告素材制作團(tuán)隊(duì)，可接高消耗大客戶，根據(jù)廣告主需求制定代運(yùn)營(yíng)方案，關(guān)心廣告效果反饋，分析帳戶提供推廣數(shù)據(jù)，專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)代運(yùn)營(yíng)，更多30+廣告平臺(tái)均可合作，有廣告開(kāi)戶/廣告投放/廣告代運(yùn)營(yíng)等需求的客戶均可咨詢。
