小紅書(shū)信息流廣告定向的概念是怎么樣的？

　　 小紅書(shū)廣告信息流定向能力

　　小紅書(shū)信息流廣告的核心是觸達(dá)自己的目標(biāo)用戶(hù)或盡可能大的實(shí)現(xiàn)自己的產(chǎn)品曝光，以實(shí)現(xiàn)用戶(hù)在主動(dòng)瀏覽內(nèi)容的過(guò)程中點(diǎn)擊廣告。而定向是重要的實(shí)現(xiàn)能力。

　　小紅書(shū)廣告信息流定向結(jié)構(gòu)

　　小紅書(shū)廣告推廣的信息流定向，主要分為、通投、智能定向、自定義、更多篩選條件四大類(lèi)，以下是每種定向能力的具體釋義和選擇時(shí)需注意的邏輯。

　　通投指的是不限人群，向小紅書(shū)域內(nèi)全部人群進(jìn)行投放。

　　智能定向指的是系統(tǒng)自動(dòng)根據(jù)您的行業(yè)/產(chǎn)品屬性和投放目標(biāo)，挖掘精準(zhǔn)目標(biāo)人群(原系統(tǒng)推薦)。

　　自定義分為行業(yè)興趣、關(guān)鍵詞興趣、人群包（DMP）；行業(yè)興趣分為行業(yè)閱讀興趣與行業(yè)購(gòu)物興趣兩大類(lèi)。

　　行業(yè)閱讀興趣指的是根據(jù)用戶(hù)在小紅書(shū)的筆記行為，挖掘的興趣人群。

　　行業(yè)購(gòu)物興趣指的是根據(jù)用戶(hù)在小紅書(shū)的商城行為，挖掘的潛在購(gòu)買(mǎi)人群。

　　關(guān)鍵詞興趣匹配過(guò)去3天/7天/15天/30天在小紅書(shū)有過(guò)相關(guān)關(guān)鍵詞搜索的行為，通過(guò)信息流進(jìn)行精準(zhǔn)觸達(dá)。

　　人群包（DMP）可在小紅書(shū)DMP平臺(tái)（Data Management Platform）中進(jìn)行人群及標(biāo)簽管理，并將人群包推送至聚光平臺(tái)使用。

　　更多篩選條件的定向類(lèi)型分為性別、年齡、地域、平臺(tái)；具體釋義為選擇年齡、性別等條件，只有同時(shí)滿足所選條件才會(huì)投放。

　　小紅書(shū)廣告定向結(jié)構(gòu)的邏輯是通投、智能定向、自定義的三種定向分類(lèi)，進(jìn)行三選一。行業(yè)興趣、關(guān)鍵詞興趣、人群包三者可同時(shí)選擇。選擇越多，定向人群越廣。性別、年齡、地域、平臺(tái)四個(gè)條件只有同時(shí)滿足所選條件才會(huì)投放。