小紅書信息流廣告定向的概念是怎么樣的？

　　 小紅書廣告信息流定向能力

　　小紅書信息流廣告的核心是觸達自己的目標用戶或盡可能大的實現(xiàn)自己的產品曝光，以實現(xiàn)用戶在主動瀏覽內容的過程中點擊廣告。而定向是重要的實現(xiàn)能力。

　　小紅書廣告信息流定向結構

　　小紅書廣告推廣的信息流定向，主要分為、通投、智能定向、自定義、更多篩選條件四大類，以下是每種定向能力的具體釋義和選擇時需注意的邏輯。

　　通投指的是不限人群，向小紅書域內全部人群進行投放。

　　智能定向指的是系統(tǒng)自動根據(jù)您的行業(yè)/產品屬性和投放目標，挖掘精準目標人群(原系統(tǒng)推薦)。

　　自定義分為行業(yè)興趣、關鍵詞興趣、人群包（DMP）；行業(yè)興趣分為行業(yè)閱讀興趣與行業(yè)購物興趣兩大類。

　　行業(yè)閱讀興趣指的是根據(jù)用戶在小紅書的筆記行為，挖掘的興趣人群。

　　行業(yè)購物興趣指的是根據(jù)用戶在小紅書的商城行為，挖掘的潛在購買人群。

　　關鍵詞興趣匹配過去3天/7天/15天/30天在小紅書有過相關關鍵詞搜索的行為，通過信息流進行精準觸達。

　　人群包（DMP）可在小紅書DMP平臺（Data Management Platform）中進行人群及標簽管理，并將人群包推送至聚光平臺使用。

　　更多篩選條件的定向類型分為性別、年齡、地域、平臺；具體釋義為選擇年齡、性別等條件，只有同時滿足所選條件才會投放。

　　小紅書廣告定向結構的邏輯是通投、智能定向、自定義的三種定向分類，進行三選一。行業(yè)興趣、關鍵詞興趣、人群包三者可同時選擇。選擇越多，定向人群越廣。性別、年齡、地域、平臺四個條件只有同時滿足所選條件才會投放。