今天我來(lái)介紹一下小紅書(shū)推廣的工具以及內(nèi)容生產(chǎn)的標(biāo)準(zhǔn)化引導(dǎo)

　　小紅書(shū)廣告推廣模板化發(fā)布工具：內(nèi)容生產(chǎn)的標(biāo)準(zhǔn)化引導(dǎo)

　　相比其他的電商內(nèi)容社區(qū)，小紅書(shū)在發(fā)布工具上的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，很大程度上就對(duì)內(nèi)容的生產(chǎn)有了很強(qiáng)的引導(dǎo)，可以說(shuō)是發(fā)布工具等于了內(nèi)容的調(diào)性規(guī)則。發(fā)布編輯器的簡(jiǎn)單易用，極大地降低了創(chuàng)作門(mén)檻，人人都可以快速編輯出一篇分享筆記，而無(wú)需再用專業(yè)的設(shè)備和專業(yè)的工具去實(shí)現(xiàn)創(chuàng)作。

　　內(nèi)容發(fā)布編輯，用戶可以操作的工具主要四類：濾鏡、基礎(chǔ)照片編輯、標(biāo)簽、貼紙，并沒(méi)有疊加過(guò)多的功能，簡(jiǎn)單幾步即可完成創(chuàng)作，功能構(gòu)成簡(jiǎn)單卻很高效。

　　小紅書(shū)圖片的標(biāo)簽屬性應(yīng)該是最具特色的了，用戶們對(duì)此也形成了強(qiáng)烈的社區(qū)認(rèn)知，圖片上添加相關(guān)標(biāo)簽說(shuō)明，形成了小紅書(shū)特有的風(fēng)格。通過(guò)瀏覽平臺(tái)里其他創(chuàng)作者的內(nèi)容，模仿創(chuàng)作風(fēng)格，對(duì)新手創(chuàng)作者很友好。

　　貼紙的IP屬性很強(qiáng)，雖然貼紙作為一個(gè)工具，但在運(yùn)營(yíng)選擇上也是花了一番心思，種類選擇也包含國(guó)旗、吉祥物、emoji。其中，國(guó)旗特色的貼紙結(jié)合當(dāng)下世界杯熱點(diǎn)、小紅書(shū)種草君的形象貼紙有利于打造IP品牌，沒(méi)有一昧納入過(guò)多豐富類目的貼紙?jiān)?，等同于在?nèi)容發(fā)布環(huán)節(jié)就過(guò)濾了一定的內(nèi)容噪音。

　　社區(qū)在展示上基本可以是看做圖片型社區(qū)，許多紛繁的圖片若不篩選處理好，容易在視覺(jué)上造成較差的用戶體驗(yàn)，其中發(fā)布工具中的濾鏡風(fēng)格的選擇和數(shù)量的限制，能有效控制圖片風(fēng)格的視覺(jué)影像。

　　另外濾鏡的取名均是根據(jù)城市地理：清邁、鐮倉(cāng)、摩洛哥等，這個(gè)運(yùn)營(yíng)細(xì)節(jié)很值得學(xué)習(xí)，一方面海外城市地理的取名符合小紅書(shū)海購(gòu)的特點(diǎn)，另外這些城市的選擇都是自帶明顯的色調(diào)特征，用戶認(rèn)知感強(qiáng)。

　　小紅書(shū)的發(fā)布工具設(shè)計(jì)從內(nèi)容創(chuàng)作的源頭上有效降低了UGC的創(chuàng)作門(mén)檻，標(biāo)簽和貼紙濾鏡素材的運(yùn)營(yíng)，等同于制定了內(nèi)容創(chuàng)作的規(guī)范或模板，鼓勵(lì)了很多非專業(yè)用戶，可以創(chuàng)作出質(zhì)量較好的經(jīng)驗(yàn)分享筆記。