向您介紹小紅書(shū)廣告的營(yíng)銷(xiāo)操作技巧

　　 小紅書(shū)廣告推廣如何打造優(yōu)質(zhì)的筆記

　　筆記優(yōu)化邏輯——

　　1、影響筆記的閱讀量主要是筆記頭圖的點(diǎn)擊率

　　頭圖足夠吸引人了，自然就會(huì)有更多的人來(lái)閱讀，一方面，頭圖本身的質(zhì)量和美觀度是否滿足用戶(hù)的審美需求。

　　比如彩妝類(lèi)筆記，建議可以使用拼圖形式的頭圖，如全臉的上妝照+局部試色圖拼圖，比較偏干貨類(lèi)的彩妝，首圖可以選擇妝后美照，或者妝前妝后對(duì)比照。

　　另一方面，筆記的素材與目標(biāo)用戶(hù)是否匹配，最后是筆記的新鮮度，建議3-5天進(jìn)行一次筆記的更新。

　　2、影響筆記的互動(dòng)量有兩個(gè)因素：筆記內(nèi)容的質(zhì)量和筆記正文是否綁定商品卡

　　筆記內(nèi)容質(zhì)量方面，關(guān)注的是內(nèi)容是否能夠吸引用戶(hù)的注意，以及用戶(hù)在閱讀時(shí)候的感受是否能夠讓用戶(hù)留下深刻的印象。

　　另外，我們還需要對(duì)筆記進(jìn)行跟蹤與維護(hù)，需要跟粉絲進(jìn)行互動(dòng)，增加筆記的權(quán)重。

　　小紅書(shū)效果廣告

　　小紅書(shū)效果廣告分為信息流廣告和搜索廣告，計(jì)費(fèi)方式是CPC模式。

　　信息流廣告主要是通過(guò)筆記來(lái)承載，搜索廣告需要購(gòu)買(mǎi)搜索詞才會(huì)有展現(xiàn)。信息流廣告主要出現(xiàn)在發(fā)現(xiàn)頁(yè)的第6頁(yè)、第16頁(yè)、26頁(yè)等頁(yè)面，以此類(lèi)推。它的競(jìng)價(jià)方式是eCPM，在小紅書(shū)投放信息流廣告，eCPM最好是大于9，它才能獲取更大的曝光。

　　在筆記選取方面，建議使用自然流量比較好，藏贊比大于1的筆記，因?yàn)椴刭澅却笥?的筆記，可能它是比較受用戶(hù)喜歡的筆記，并且收藏量比較高的話，說(shuō)明它的帶貨能力比較強(qiáng)。

　　小紅書(shū)信息流廣告目前支持設(shè)置性別、年齡、地域、興趣，還有設(shè)備等定向，然后在筆記的圖片，還有筆記內(nèi)容里面可以插入商品的鏈接，能夠增加購(gòu)買(mǎi)率，提高轉(zhuǎn)化。

　　搜索廣告主要出現(xiàn)在第3/13/23/33位，建議搜索廣告的eCPM大于12才能跑出去量。

　　我們通常會(huì)對(duì)搜索詞進(jìn)行一個(gè)分類(lèi)，比如說(shuō)品牌詞、產(chǎn)品詞行業(yè)詞、競(jìng)品詞，然后產(chǎn)品詞的話，它主要推的一些產(chǎn)品，比如說(shuō)眼霜產(chǎn)品，行業(yè)詞就比較寬泛一點(diǎn)，像護(hù)膚、美白等關(guān)鍵詞，競(jìng)品詞可能就是相關(guān)的競(jìng)品品牌詞。