小紅書(shū)廣告推廣搜索推廣-信息流推廣-優(yōu)化策略

小紅書(shū)廣告推廣搜索推廣的5大優(yōu)化策略

1.賬戶結(jié)構(gòu)：

在不確定哪篇筆記CTR好的情況下，同一個(gè)單元內(nèi)上傳多篇筆記，靠系統(tǒng)自動(dòng)優(yōu)選勝出

2.選詞：

· 根據(jù)品牌品類進(jìn)行拓展

· 使用系統(tǒng)推薦詞工具進(jìn)行拓展

3.出價(jià)：

手動(dòng)出價(jià):綜合拿量能力和后鏈路成本進(jìn)行實(shí)時(shí)價(jià)格調(diào)整

智能出價(jià):結(jié)合業(yè)務(wù)需要輸入目標(biāo)成本后持續(xù)放量投放

4.筆記：

· 切忌一篇筆記投所有詞，提索環(huán)境下用戶更關(guān)注筆記內(nèi)容是否可回答需求

· 覆蓋的場(chǎng)景、溝通的功效、切入點(diǎn)越多，筆記的需求越大

5.匹配：

·關(guān)健詞不要只投一種匹配方式，而是要精確匹配和短語(yǔ)匹配同時(shí)分不同計(jì)劃投放

·同一個(gè)關(guān)鍵詞精確出價(jià)較高搶占排名和精確匹配創(chuàng)意，短語(yǔ)匹配低出價(jià)獲得更多流量

小紅書(shū)廣告推廣信息流推廣的3大優(yōu)化方向

1.定向優(yōu)化：

· 拓新為主：寬泛定向（年齡、性別等）

· 轉(zhuǎn)化為主：精準(zhǔn)定向（人群、興趣等）

2.筆記優(yōu)化：

· 形式調(diào)整：視頻筆記CTR＞圖文素材CTR

· 內(nèi)容擇優(yōu)：發(fā)布多篇筆記，靠系統(tǒng)選擇CTR最優(yōu)

3.出價(jià)優(yōu)化：

· 調(diào)整出價(jià)：在競(jìng)價(jià)激烈時(shí)期，通過(guò)調(diào)高出價(jià)，獲得更多流量

· 智能出價(jià)：使用智能出價(jià)，對(duì)比手動(dòng)出價(jià)更好實(shí)現(xiàn)降本提效