小紅書廣告推廣的推廣頁功能最新升級為了提升小紅書廣告推廣聚光平臺客戶的推廣管理效率，我們對聚光平臺的推廣頁進(jìn)行了全新的升級，包括更豐富的批量操作功能、小紅書廣告推廣廣告創(chuàng)意審核狀態(tài)，前置到計劃/單元、筆記編輯交互優(yōu)化等功能......升級后的推廣頁，功能更加全面，操作方式更加便捷，有效提高操作效率和用戶體驗!1.小紅書廣告推廣模塊-入口計劃 tab- 批量操作- 修改日期2.小紅書廣告推廣模...
小紅書種草產(chǎn)品種草搜索組件一、 小紅書種草搜索組件產(chǎn)品簡介搜索組件本質(zhì)是一個轉(zhuǎn)化組件，用戶可點擊視頻/圖片底部或者置頂評論，即可直接跳轉(zhuǎn)到對應(yīng)搜索詞的相關(guān)結(jié)果頁。通過搜索組件用戶可在廣告場景快速完成搜索行為，提升轉(zhuǎn)化效率。二、 小紅書種草搜索組件亮點和適用客戶1、 搜索組件亮點：a) 搜索組件可縮短用戶從閱讀興趣到搜索的轉(zhuǎn)化路徑，使搜索變得更為直接；b) 通過搜索組件，可加大品牌內(nèi)容...
小紅書廣告投放聚光KOB代投模式二期能力說明隨著數(shù)字廣告行業(yè)的快速發(fā)展，越來越多的品牌和廣告主選擇在小紅書上進(jìn)行投放。在該模式下，代理公司（KOB）負(fù)責(zé)為品牌和廣告主提供全面的廣告投放服務(wù)，包括策略制定、投放執(zhí)行、效果評估等環(huán)節(jié)。
小紅書廣告投放?聚光KOB代投模式二期開通流程1.在推廣投放開啟前，代投賬號和被代投賬號需確認(rèn)合作意向、推廣預(yù)算、推廣周期等（1）b同意被B代投（2）b同意被B查看并使用b的筆記、落地頁（3）b同意被B查看代投推廣的效果數(shù)據(jù)2.確認(rèn)產(chǎn)品能力可滿足客戶投放訴求（1）客戶條件: B和b均是已開通專業(yè)號的企業(yè)，如b未開通，可走KOS模式（2）產(chǎn)品能力:見上面描述1.以上合作確認(rèn)后，被代投賬號b需簽...
小紅書廣告投放?聚光KOB代投模式二期能力說明聚光KOB代投模式概述聚光KOB代投模式是小紅書廣告投放的一種新型代理模式。在該模式下，代理公司（KOB）負(fù)責(zé)為品牌和廣告主提供全面的廣告投放服務(wù)，包括策略制定、投放執(zhí)行、效果評估等環(huán)節(jié)。小紅書廣告投放代理公司通過聚光平臺進(jìn)行廣告投放，實現(xiàn)精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)受眾，提高廣告效果。1?.小紅書廣告投放支持范圍營銷訴求:客資收集、產(chǎn)品種草推廣目標(biāo):表單提交量...
小紅書廣告聚光KOB代投模式二期上線KOB指品牌/總部通過代投模式，給門店/經(jīng)銷商進(jìn)行營銷推廣優(yōu)勢一：總部扶持經(jīng)銷商的預(yù)算有了出口優(yōu)勢二：品牌使用經(jīng)銷商筆記投廣，增加了素材量1.小紅書廣告聚光KOB代投模式產(chǎn)品說明KOB代投模式:指品牌主賬戶B通過代投模式，給門店/經(jīng)銷商b1、b2...進(jìn)行營銷推廣并獲取客資，作為品牌扶持門店/經(jīng)銷商的手段B: 指代投賬號。如某品牌、某公司總部..b: 指被...
小紅書廣告推廣賠付金額核算時間及返還方式1、 商品銷量-ROI推廣目標(biāo)計劃● 廣告計劃開始曝光后的第15個自然日，計算前7個自然日內(nèi)的賠付金額● 對于一天中有過修改出價的計劃，賠付金額分段計算● 成本保障金額將以返貨形式返還到廣告投放賬戶之內(nèi)● 返貨金額的消耗需要與賬戶現(xiàn)金金額的消耗滿足一定的配比，當(dāng)賬戶現(xiàn)金余額為0時無法消耗返貨金額 2、 直播推廣-直播間支付ROI目標(biāo)計劃● 廣告計劃開...
小紅書廣告投放賠付金額計算規(guī)則在成本保障生效期內(nèi)，客戶如果存在異常操作行為，會被判定為作弊，包括但不限于惡意修改預(yù)算、惡意修改出價、惡意修改ROI目標(biāo)等平臺認(rèn)定為異常作弊的其他操作行為。（出于對作弊模型保密性的考慮，平臺有權(quán)單獨作出判定結(jié)果，且無需向您披露具體的作弊判定規(guī)則。）1、 商品銷量-ROI推廣目標(biāo)計劃● 成本保障金額=總實際花費-總預(yù)期花費● 總預(yù)期消費=GMV1/（預(yù)期ROI1*...
一、小紅書廣告賠付條件（以下條件缺一不可）1、計劃類型：1）信息流推廣，出價方式為【自動出價】，成本控制方式為點擊成本控制、私信咨詢/表單提交…等轉(zhuǎn)化成本控制的計劃；2）搜索推廣，出價方式為【自動出價】，成本控制方式為私信咨詢/表單提交…等轉(zhuǎn)化成本控制的計劃 (搜索廣告按關(guān)鍵詞點擊出價時暫不支持賠付）；3）全站智投推廣，出價方式為【自動出價】，成本控制方式為私信咨詢/表單提交…等轉(zhuǎn)化成本控制...
在雙十一期間，小紅書廣告投放的素材應(yīng)該突出以下幾個方面，才能吸引到更多的客戶：突出產(chǎn)品特點：在廣告素材中，應(yīng)該將產(chǎn)品的特點、功能和優(yōu)勢充分展示出來，讓消費者對產(chǎn)品有更全面的了解。同時，可以根據(jù)產(chǎn)品的特點，結(jié)合雙十一的促銷活動，吸引消費者的關(guān)注和興趣。突出品牌形象：在廣告素材中，應(yīng)該將品牌的特點和形象充分展示出來，讓消費者對品牌有更深入的了解和認(rèn)識。同時，可以通過品牌的影響力和口碑，增強(qiáng)消費者...
雙十一期間，小紅書廣告投放效果最好的產(chǎn)品因人而異，因為每個人的興趣愛好和需求不同。一般來說，美妝、護(hù)膚、服裝、鞋包、家居家裝、母嬰育兒等產(chǎn)品在小紅書上投放廣告的效果都比較好，因為這些產(chǎn)品與人們的日常生活息息相關(guān)，關(guān)注度比較高。美妝護(hù)膚產(chǎn)品：小紅書的用戶群體以年輕女性為主，她們對美妝護(hù)膚類產(chǎn)品的關(guān)注度比較高。因此，在雙十一期間，美妝護(hù)膚類產(chǎn)品在小紅書上投放廣告的效果可能會更好。服裝鞋包產(chǎn)品：小...
雙十一小紅書廣告投放可以為商家?guī)硪韵滦Ч涸黾悠毓饬亢土髁浚和ㄟ^小紅書的廣告投放，商家可以獲得更多的曝光量和流量，進(jìn)而提高品牌知名度和產(chǎn)品銷量。精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)受眾：小紅書的用戶群體以年輕女性為主，商家可以根據(jù)目標(biāo)受眾的年齡、性別、興趣等信息進(jìn)行精準(zhǔn)投放，提高廣告效果。提升轉(zhuǎn)化率和ROI：通過優(yōu)化廣告內(nèi)容和定向人群觸達(dá)，商家可以提高轉(zhuǎn)化率和ROI，進(jìn)而實現(xiàn)盈利。增強(qiáng)品牌形象和口碑：在小紅書上，...
雙十一對小紅書廣告投放有以下影響：增加曝光量和可見性：小紅書在雙十一期間推出了開屏廣告和信息流功能優(yōu)化，品牌可以通過這些功能增加曝光量和可見性，提升轉(zhuǎn)化流量。開屏廣告可以支持開屏首刷和開屏外鏈，讓用戶每天第一次打開小紅書看到的畫面和跳轉(zhuǎn)淘寶、天貓、京東店鋪。定向人群投放：優(yōu)化了信息流功能，可以疊加定向重復(fù)觸達(dá)用戶，并增加新的定向人群，如送禮人群、熬夜人群、SPU產(chǎn)品人群、奢美人群等。這可以幫...
小紅書廣告投放創(chuàng)建搜索廣告2.1設(shè)置推廣計劃第一步：選擇營銷訴求● 在【廣告管理】界面點擊【新建廣告】，選擇營銷訴求，點擊【開始創(chuàng)建】，進(jìn)入計劃設(shè)置環(huán)節(jié)。第二步：設(shè)置計劃基本信息● 在此步驟中設(shè)置計劃名稱、廣告類型、推廣標(biāo)的類型、投放日期、投放時段（高級設(shè)置中），投放時段設(shè)置支持預(yù)覽和模板保存 。注意：【廣告類型】需選擇【搜索推廣】，才能投放搜索廣告。第三步：設(shè)置小紅書廣告投放推廣目標(biāo)、出價...
1. 小紅書廣告投放創(chuàng)建信息流廣告1.1小紅書廣告投放設(shè)置推廣計劃第一步：選擇營銷訴求● 在【廣告管理】界面點擊【新建廣告】，選擇營銷訴求，點擊【開始創(chuàng)建】，進(jìn)入計劃設(shè)置環(huán)節(jié)。第二步：設(shè)置小紅書廣告投放計劃基本信息● 在此步驟中設(shè)置計劃名稱、廣告類型、推廣標(biāo)的類型、投放日期、投放時段（高級設(shè)置中），投放時段設(shè)置支持預(yù)覽和模板保存 。注意：【廣告類型】需選擇【信息流推廣】，才能投放信息流廣告。...
1 產(chǎn)品介紹1.1 當(dāng)小紅書廣告投放營銷訴求是客資收集，在搜索流量下點擊封面圖直跳落地頁時，新增【程序化創(chuàng)意】功能。每一個程序化創(chuàng)意可上傳M(≤10)張封面圖片和N(≤5)個標(biāo)題，系統(tǒng)將自動生成M*N種創(chuàng)意組合方式，并由系統(tǒng)優(yōu)選出封面和標(biāo)題組合，提升客戶點擊率。1.2 本期產(chǎn)品暫未支持程序化落地頁，下半年會繼續(xù)完善。2 功能亮點2.1提升搜索直跳表單落地頁鏈路下點擊率模型能力，適合裝修、汽車...
1 產(chǎn)品介紹為助力廣告主提升廣告效率，優(yōu)化廣告創(chuàng)意，聚光平臺現(xiàn)上線“標(biāo)題優(yōu)選”功能，聯(lián)合此前已推出的封面優(yōu)選功能，整合兩大功能合并升級為“智能創(chuàng)意”。1.1什么是小紅書廣告推廣「標(biāo)題優(yōu)選」標(biāo)題優(yōu)選是指投放廣告時，系統(tǒng)根據(jù)筆記內(nèi)容自動生成高質(zhì)量候選筆記標(biāo)題，千人千面展示點擊率最高標(biāo)題作為雙列封面標(biāo)題，開啟功能后點擊率預(yù)計提升8%。注:1）為保證用戶及筆記體驗原生性，方便用戶/客戶在其他場景定位...
存量計劃升級為全站智投1 小紅書廣告升級能力簡介該切換能力支持將客戶賬號中部分已有的「信息流/搜索」計劃一鍵升級為「全站智投」計劃，幫助客戶更快捷地提高拿量能力。升級后無法再次復(fù)原。1.1適合客戶1）適合遇到廣告起量難、投不出去的問題，需要輔助優(yōu)化投放的客戶2）賬號中有跑量不錯的信息流/搜索計劃，想要進(jìn)一步提高這些計劃拿量能力的客戶1.2 能力特點1）系統(tǒng)自動提示可升級的計劃：在賬號中使用橫...
3. 如何搭建全站智投小紅書廣告投放計劃● 小紅書廣告投放廣告主在聚光平臺創(chuàng)建廣告計劃時選擇全站智投廣告類型即可使用，系統(tǒng)將廣告計劃智能投放至搜索、信息流、視頻流內(nèi)。3.1 支持的計劃設(shè)置● 目前可支持種草和客資收集兩個營銷訴求，選擇對應(yīng)的出價方式和成本控制方式可使用，如下表所示：3.2 新建計劃流程示意step1 新建廣告計劃并選擇營銷訴求（產(chǎn)品種草 or 客資收集 or 商品銷量）ste...
?1.什么是全站智投全站智投是平臺通過智能投放，將廣告投放至小紅書站內(nèi)優(yōu)質(zhì)流量（信息流+搜索等）的能力，系統(tǒng)會根據(jù)廣告主屬性、特征、素材等特性進(jìn)行智能計算并投放，適合希望控制成本的同時盡可能多拿量的客戶。 本功能適用范圍為：2. 小紅書廣告全站智投產(chǎn)品說明2.1 產(chǎn)品特點● 獲取優(yōu)質(zhì)流量：系統(tǒng)智能匹配站內(nèi)優(yōu)質(zhì)流量，助力廣告投放，保障廣告效果● 加強(qiáng)放量能力：站內(nèi)流量信息流和搜索一起投放，資源...
