小紅書(shū)廣告筆記常見(jiàn)問(wèn)題總覽(二）

7.素材搬運(yùn)

問(wèn)題分析：

? 筆記發(fā)布內(nèi)容大部分或全部使用了非原創(chuàng)素材，并且并沒(méi)有進(jìn)行二次創(chuàng)作，也沒(méi)有注明來(lái)源。

? 常見(jiàn)于專業(yè)號(hào)自產(chǎn)筆記，圖方便省事，直接從他人筆記上盜圖來(lái)使用，導(dǎo)致筆記被判風(fēng)險(xiǎn)，無(wú)法正常曝光或限制用于投放廣告

8.誘導(dǎo)行為-利益誘導(dǎo)

問(wèn)題分析：

? 通過(guò)抽獎(jiǎng)送禮的方式，來(lái)誘導(dǎo)用戶進(jìn)行點(diǎn)贊、評(píng)論、收藏、分享、發(fā)文、關(guān)注等行為。

? 違規(guī)內(nèi)容除直接要求用戶點(diǎn)贊+評(píng)論+收藏等，還包括“在評(píng)論區(qū)抽取XX位幸運(yùn)用戶”等變相誘導(dǎo)用戶評(píng)論的行為

9.導(dǎo)流行為-二維碼展示

問(wèn)題分析：

? 在筆記圖片中露出二維碼，明示或暗示用戶可通過(guò)掃碼進(jìn)入其他平臺(tái)進(jìn)行瀏覽或關(guān)注。

10.導(dǎo)流行為-競(jìng)品導(dǎo)流

問(wèn)題分析：

? 通過(guò)評(píng)論區(qū)或私信回復(fù)，“淘寶、天貓旗艦店”及其變體字形式，將用戶導(dǎo)流至其他平臺(tái)。

? 競(jìng)品范圍包括但不限于淘寶、京東、得物等電商平臺(tái)；B站、微博、抖音等社交媒體平臺(tái)。

11.拉踩行為-通過(guò)不合理/無(wú)依據(jù)的評(píng)級(jí)或打分，進(jìn)行產(chǎn)品分類比較

問(wèn)題分析：

? 對(duì)不同品牌產(chǎn)品進(jìn)行主觀的打分、評(píng)分，用主觀意識(shí)給各品牌定出高中低的區(qū)分，會(huì)因?yàn)閭€(gè)人理解的片面性給出不公平的評(píng)價(jià)。

? 同時(shí)會(huì)涉嫌故意的貶低拉踩行為，通過(guò)貶低他人抬高自己，或不貶低他人，單純抬高自己。

12.小紅書(shū)廣告禁止使用美觀度差、引人不適的畫(huà)面用作營(yíng)銷推廣

如：使用文字素材作為封面或筆記全部?jī)?nèi)容為素材