小紅書廣告是現(xiàn)在越來越多企業(yè)主選擇的一種營(yíng)銷方式，通過小紅書廣告推廣可以快速、精準(zhǔn)地觸達(dá)目標(biāo)用戶，提升品牌曝光度和銷售轉(zhuǎn)化率。而廣告素材的質(zhì)量則是影響廣告效果的重要因素之一。本文將為您介紹小紅書廣告推廣對(duì)素材物料的要求。 一、圖片素材 1. 尺寸規(guī)范 小紅書要求廣告圖片的尺寸必須符合規(guī)范，遵循以下標(biāo)準(zhǔn)：建議大小為640*640px或1080*1080px，文件格式為...
隨著小紅書的快速發(fā)展，越來越多的企業(yè)開始關(guān)注小紅書的廣告投放。小紅書信息流廣告是其中最主要的一種形式，能夠幫助企業(yè)通過定向投放，觸達(dá)目標(biāo)受眾，從而提高品牌知名度和銷售轉(zhuǎn)化率。本文將為您介紹小紅書信息流廣告版位和表現(xiàn)形式。 一、小紅書信息流廣告版位 1. 首頁Feed流 首頁Feed流是小紅書用戶訪問量最大的位置之一，通過在這里投放信息流廣告，可以有效提升品牌曝光度。...
小紅書是一款集社交、電商、分享等多功能于一體的移動(dòng)應(yīng)用。作為一款涵蓋時(shí)尚、美妝、購(gòu)物等領(lǐng)域的人氣社交平臺(tái)，小紅書擁有著龐大的用戶群體，具有很大的營(yíng)銷價(jià)值。本文將為您介紹小紅書廣告投放的相關(guān)須知，以及小紅書用戶人群特點(diǎn)和畫像。 一、小紅書廣告投放須知 1. 廣告形式 小紅書提供了多種廣告形式，包括圖文廣告、視頻廣告、品牌專區(qū)、直播、活動(dòng)推廣等。企業(yè)可以根據(jù)自身需求選擇...
如何在小紅書上進(jìn)行小紅書廣告投放呢？接下來，本文將介紹小紅書廣告開戶流程，供您參考。 一、開戶前準(zhǔn)備 首先，需要準(zhǔn)備公司的營(yíng)業(yè)執(zhí)照和法人身份證，以及公司的基本資料（如公司地址、聯(lián)系電話等）。此外，還需準(zhǔn)備好公司官網(wǎng)或產(chǎn)品頁面的鏈接和相應(yīng)的廣告圖文素材。 二、注冊(cè)小紅書廣告賬號(hào) 1.進(jìn)入小紅書廣告主入口，點(diǎn)擊“注冊(cè)”按鈕，填寫相關(guān)信息并進(jìn)行驗(yàn)證，最后提交注冊(cè)申請(qǐng)...
一、如何開啟合作1.登錄小紅書廣告投放平臺(tái)，點(diǎn)擊頁面右上角【發(fā)起合作】—選擇【共創(chuàng)合作】—點(diǎn)擊【下一步，發(fā)起合作】即可進(jìn)入合作信息填寫頁面注意：合作發(fā)布后，平臺(tái)將會(huì)對(duì)合作訂單進(jìn)行審核，請(qǐng)?zhí)崆邦A(yù)留出充足時(shí)間，避免由于填寫不規(guī)范導(dǎo)致審核駁回。2.填寫合作信息進(jìn)入新建共創(chuàng)合作頁面后，請(qǐng)?zhí)顚懖⒉榭匆韵履K信息：【合作結(jié)算方式】—【產(chǎn)品基本信息】—【合作時(shí)間周期】—【篩選意向博主】—【具體合作要求】—...
一、共創(chuàng)合作簡(jiǎn)介共創(chuàng)合作是小紅書廣告推廣平臺(tái)全新推出的效果化內(nèi)容交易模式，旨在通過平臺(tái)智能推薦博主包及一站式賦能內(nèi)容生產(chǎn)，按效果進(jìn)行結(jié)算，保障品牌流量成本可控。1、產(chǎn)品流程品牌下單時(shí)設(shè)置合作博主數(shù)量與總預(yù)算，表達(dá)合作需求，平臺(tái)智能分發(fā)，博主報(bào)名，生成博主包。品牌寄送產(chǎn)品后，博主進(jìn)行體驗(yàn)并創(chuàng)作筆記，最終按效果化進(jìn)行結(jié)算。2、產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)優(yōu)勢(shì)一：效果化結(jié)算成本可控性價(jià)比高按閱讀單價(jià)結(jié)算，無任何爆成本...
一、發(fā)布小紅書廣告后查看項(xiàng)目進(jìn)度及篩選博主指南1.博主報(bào)名期間進(jìn)度查看在博主報(bào)名期間，品牌可查看報(bào)名人數(shù)進(jìn)度及剩余時(shí)間，不可查看具體報(bào)名博主信息。2.報(bào)名結(jié)束后信息查看報(bào)名結(jié)束后，可在【我的】-【我的招募】-【項(xiàng)目詳情】-【招募列表】，查看報(bào)名博主信息，招募列表主要展示博主【粉絲量】【閱讀數(shù)】等數(shù)據(jù)。點(diǎn)擊單個(gè)博主【報(bào)名詳情】，可查看博主的【自我介紹】【內(nèi)容靈感】等詳細(xì)信息。詳細(xì)頁可點(diǎn)擊【上個(gè)...
1、開啟合作入口登錄小紅書廣告代理后臺(tái)：點(diǎn)擊頁面右上角【發(fā)起合作】—選擇【招募合作】—點(diǎn)擊【下一步，發(fā)布需求】。進(jìn)入到招募項(xiàng)目創(chuàng)建環(huán)節(jié)。需逐步填寫完善以下字段：2、發(fā)布招募需求2.1填寫項(xiàng)目信息【招募名稱】：需給本次招募起一個(gè)20字以內(nèi)的名稱，不能與歷史名稱重復(fù)。會(huì)展示給匹配上的博主；【招募類型】：點(diǎn)擊選擇【優(yōu)選招募】，僅支持單選（默認(rèn)選擇【優(yōu)選招募】）；【是否要探店】：需勾選復(fù)選框【合作品...
一、【招募合作-探店】簡(jiǎn)介【探店】是小紅書基于【招募合作】推出的全新合作類型，在一口價(jià)合作模式基礎(chǔ)上，由品牌邀請(qǐng)博主線下探店體驗(yàn)并創(chuàng)作小紅書種草筆記。旨在服務(wù)有探店需求的品牌更高效開放的找到主動(dòng)意愿強(qiáng)、內(nèi)容靈感多的優(yōu)質(zhì)博主。1、產(chǎn)品流程：品牌發(fā)布【優(yōu)選招募】需求，平臺(tái)智能匹配博主，意向博主主動(dòng)報(bào)名。品牌對(duì)報(bào)名博主進(jìn)行反選，確定合作名單，并根據(jù)聯(lián)系方式與博主建聯(lián)。博主線下探店體驗(yàn)后創(chuàng)作筆記。2...
優(yōu)選招募是小紅書廣告平臺(tái)在一口價(jià)合作模式基礎(chǔ)上，全新推出的提升博主合作能力產(chǎn)品，旨在服務(wù)品牌更高效開放的找到主動(dòng)意愿強(qiáng)、內(nèi)容靈感多的優(yōu)質(zhì)博主。招募合作屬于品牌1個(gè)需求面向多個(gè)博主高效合作的模式。品牌發(fā)布招募需求，平臺(tái)智能匹配博主，意向博主主動(dòng)報(bào)名并提供合作優(yōu)勢(shì)、內(nèi)容構(gòu)思及聯(lián)系方式等，品牌對(duì)報(bào)名博主進(jìn)行反選，最終確定合作，按照一口價(jià)進(jìn)行結(jié)算。一、產(chǎn)品流程紅色代表品牌/代理，橙色代表博主，藍(lán)色代...
一、整體流程小紅書廣告定制合作即品牌通過平臺(tái)篩選、邀請(qǐng)到特定博主，博主按品牌需求創(chuàng)作筆記的商業(yè)合作模式。整體流程如下：二、發(fā)起合作1.確定合作博主1）在博主廣場(chǎng)確定好意向博主之后，點(diǎn)擊【添加合作】后可以立即下單或者添加至我的合作?！疽堰x合作】下單：點(diǎn)擊【已選合作】-【發(fā)起合作】，選擇已在列表中的博主確認(rèn)結(jié)算。2.填寫合作需求2.1品牌信息&填寫合作要求根據(jù)推廣產(chǎn)品特點(diǎn)以及推廣目標(biāo)，填寫相關(guān)介...
一、標(biāo)簽找人（1）功能介紹標(biāo)簽找人功能豐富多元、且具有小紅書特色的標(biāo)簽體系，小紅書廣告投放平臺(tái)可幫助品牌快速定位可合作博主。1.內(nèi)容類目：博主近期發(fā)布筆記內(nèi)容的類目，代表其擅長(zhǎng)的內(nèi)容類目。2.博主信息：賬號(hào)人設(shè)、內(nèi)容特征、博主筆記類型、博主性別、博主地域。賬號(hào)人設(shè)：博主的身份信息/家庭角色/特色背景，代表基于作者內(nèi)容客觀存在的人設(shè)畫像。博主提交，平臺(tái)根據(jù)內(nèi)容進(jìn)行審核。內(nèi)容特征：博主近期發(fā)布筆...
快來了解一下，除直接搜索外，常見的找博主的4種方式吧！方式一：博主廣場(chǎng)-篩選找博主如果你是想要尋找「垂直博主」or「跨圈層博主」，必須了解一下小紅書廣告博主的標(biāo)簽！博主廣場(chǎng)三大標(biāo)簽體系，基于「算法+人審」的能力，通過多種方式刻畫了博主的內(nèi)容和人設(shè)屬性，幫助用戶直接高效地挖掘心儀博主。1、內(nèi)容類目：覆蓋99%博主，包括30+一級(jí)垂類、100+細(xì)分垂類a)生成邏輯：基于算法模型生成b)適用場(chǎng)景：...
1、數(shù)據(jù)標(biāo)簽評(píng)估維度平臺(tái)數(shù)據(jù)/標(biāo)簽?zāi)芰ζ脚_(tái)特色標(biāo)簽評(píng)估目的示意圖基礎(chǔ)信息昵稱、性別、地理位置、粉絲數(shù)、合作報(bào)價(jià)等了解“博主是誰？”對(duì)應(yīng)博主和賬號(hào)的基本屬性生態(tài)屬性健康等級(jí)1、健康等級(jí)：聚焦創(chuàng)作者帳號(hào)運(yùn)營(yíng)表現(xiàn)，客觀直接地反映帳號(hào)內(nèi)容及流量健康，為準(zhǔn)備在小紅書種草的品牌提供更健康/穩(wěn)定的優(yōu)質(zhì)供給。內(nèi)容屬性內(nèi)容類目、內(nèi)容特色（人設(shè)/內(nèi)容特征）、筆記案例等1、內(nèi)容類目：根據(jù)博主近期小紅書種草內(nèi)容方向...
一、投流筆記篩選投流策略1、什么樣的筆記值得投流?在曝光和閱讀量符合預(yù)期的前提下，核心關(guān)注高種草效率的小紅書廣告?內(nèi)容，結(jié)合點(diǎn)擊率表現(xiàn)，挑選種草價(jià)值更高的筆記進(jìn)行投流組件點(diǎn)擊率/站外轉(zhuǎn)化率:可作為種草轉(zhuǎn)化效率的參考筆記點(diǎn)擊率:可作為衡量筆記在廣告投放下跑量能力的參考二、投流產(chǎn)品建議投流策略1、如何確定合適的投流廣告產(chǎn)品?建議通過流量來源分析，指導(dǎo)筆記投流策略。不同流量入口引入的用戶，擁有不同...
一、小紅書種草筆記流量表現(xiàn)復(fù)盤1、評(píng)估指標(biāo)：如何衡量筆記的流量表現(xiàn)?2、流量診斷：流量數(shù)據(jù)分析象限圖，幫助診斷筆記流量問題3、流量?jī)?yōu)化：流量表現(xiàn)不佳，可先復(fù)盤博主過往數(shù)據(jù)與擅長(zhǎng)的內(nèi)容方向是否符合預(yù)期如若不符合，在下次合作前可按以下維度篩選適配度高的博主進(jìn)行合作4、流量?jī)?yōu)化：首圖+標(biāo)題，是提升筆記CTR的關(guān)鍵（1）案例分享：干貨攻略或測(cè)評(píng)合集，“有用”內(nèi)容最討喜首圖筆記推廣產(chǎn)品為寶寶輔食面，面...
小紅書廣告推廣平臺(tái)是小紅書推出的優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者商業(yè)合作服務(wù)平臺(tái)，致力于為品牌和博主提供優(yōu)質(zhì)、高效、安全的內(nèi)容合作服務(wù)。二、能為品牌帶來什么1.海量?jī)?yōu)質(zhì)博主平臺(tái)匯聚了10W+不同粉絲量級(jí)、30+興趣垂類的小紅書博主，用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容實(shí)現(xiàn)口碑種草，為2億用戶提供消費(fèi)決策依據(jù)。2.匹配效率提升搭建了定向匹配和智能匹配雙體系，幫助品牌高效挑選博主。在定向匹配上，小紅書廣告推廣平臺(tái)有完善的標(biāo)簽體系，除了博主的基...
如果筆記的閱讀量低，可以嘗試通過小紅書廣告投放平臺(tái)進(jìn)行優(yōu)質(zhì)筆記的測(cè)試識(shí)別，提升筆記曝光后CTR表現(xiàn)符合預(yù)期，說明筆記內(nèi)容同樣是能被用戶所認(rèn)可得，此類筆記建議嘗試廣告投流?！窕?dòng)表現(xiàn)○核心指標(biāo)：CPE/互動(dòng)率○輔助指標(biāo)：平均瀏覽時(shí)長(zhǎng)（視頻筆記）○指標(biāo)分析：互動(dòng)指的是點(diǎn)贊、評(píng)論、收藏總和■CPE是互動(dòng)成本，互動(dòng)成本高可以先將筆記的互動(dòng)數(shù)與博主主頁的互動(dòng)中位數(shù)進(jìn)行比較，如果比博主主頁互動(dòng)中位數(shù)低很...
1.投后數(shù)據(jù)四象限幫助復(fù)盤診斷評(píng)估小紅書廣告的合作效果，最基礎(chǔ)、直觀的方式是查看筆記的閱讀表現(xiàn)和互動(dòng)表現(xiàn)。大家通常說數(shù)據(jù)差，往往停留在顯性層面的數(shù)據(jù)上。影響數(shù)據(jù)差的原因，在不同場(chǎng)景下也有所不同，比如筆記互動(dòng)高閱讀低與互動(dòng)低閱讀高背后對(duì)應(yīng)的影響因素也不一樣，可以根據(jù)如下象限圖定位當(dāng)前合作筆記，參考核心指標(biāo)做進(jìn)一步的下鉆分析。2.讀懂并應(yīng)用投后數(shù)據(jù)大家根據(jù)象限圖找準(zhǔn)當(dāng)前合作筆記投放效果的所處位置...
一、如何做出好內(nèi)容？1.內(nèi)容元素先細(xì)分人群細(xì)分產(chǎn)品的受眾人群在進(jìn)行小紅書種草投放前，要先細(xì)分明確，以母嬰行業(yè)為例，母嬰類產(chǎn)品通常需要滿足寶寶和媽媽/爸爸的多重訴求，所以合作筆記在內(nèi)容表達(dá)上要兼顧受眾的多種角色，如果產(chǎn)品的受眾比較固定，需要在人群特征上做進(jìn)一步分類。2.人群拓展根據(jù)產(chǎn)品的屬性和功效，來發(fā)散出適用人群，可以幫助品牌快速找到更多的TA人群。比如一款成分安全的寶寶面霜，除了適合兒童使...
