小紅書種草產(chǎn)品種草搜索組件一、 小紅書種草搜索組件產(chǎn)品簡(jiǎn)介搜索組件本質(zhì)是一個(gè)轉(zhuǎn)化組件，用戶可點(diǎn)擊視頻/圖片底部或者置頂評(píng)論，即可直接跳轉(zhuǎn)到對(duì)應(yīng)搜索詞的相關(guān)結(jié)果頁(yè)。通過(guò)搜索組件用戶可在廣告場(chǎng)景快速完成搜索行為，提升轉(zhuǎn)化效率。二、 小紅書種草搜索組件亮點(diǎn)和適用客戶1、 搜索組件亮點(diǎn)：a) 搜索組件可縮短用戶從閱讀興趣到搜索的轉(zhuǎn)化路徑，使搜索變得更為直接；b) 通過(guò)搜索組件，可加大品牌內(nèi)容...
小紅書廣告投放聚光KOB代投模式二期能力說(shuō)明隨著數(shù)字廣告行業(yè)的快速發(fā)展，越來(lái)越多的品牌和廣告主選擇在小紅書上進(jìn)行投放。在該模式下，代理公司（KOB）負(fù)責(zé)為品牌和廣告主提供全面的廣告投放服務(wù)，包括策略制定、投放執(zhí)行、效果評(píng)估等環(huán)節(jié)。
小紅書廣告投放?聚光KOB代投模式二期開(kāi)通流程1.在推廣投放開(kāi)啟前，代投賬號(hào)和被代投賬號(hào)需確認(rèn)合作意向、推廣預(yù)算、推廣周期等（1）b同意被B代投（2）b同意被B查看并使用b的筆記、落地頁(yè)（3）b同意被B查看代投推廣的效果數(shù)據(jù)2.確認(rèn)產(chǎn)品能力可滿足客戶投放訴求（1）客戶條件: B和b均是已開(kāi)通專業(yè)號(hào)的企業(yè)，如b未開(kāi)通，可走KOS模式（2）產(chǎn)品能力:見(jiàn)上面描述1.以上合作確認(rèn)后，被代投賬號(hào)b需簽...
小紅書廣告投放?聚光KOB代投模式二期能力說(shuō)明聚光KOB代投模式概述聚光KOB代投模式是小紅書廣告投放的一種新型代理模式。在該模式下，代理公司（KOB）負(fù)責(zé)為品牌和廣告主提供全面的廣告投放服務(wù)，包括策略制定、投放執(zhí)行、效果評(píng)估等環(huán)節(jié)。小紅書廣告投放代理公司通過(guò)聚光平臺(tái)進(jìn)行廣告投放，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)受眾，提高廣告效果。1?.小紅書廣告投放支持范圍營(yíng)銷訴求:客資收集、產(chǎn)品種草推廣目標(biāo):表單提交量...
小紅書廣告聚光KOB代投模式二期上線KOB指品牌/總部通過(guò)代投模式，給門店/經(jīng)銷商進(jìn)行營(yíng)銷推廣優(yōu)勢(shì)一：總部扶持經(jīng)銷商的預(yù)算有了出口優(yōu)勢(shì)二：品牌使用經(jīng)銷商筆記投廣，增加了素材量1.小紅書廣告聚光KOB代投模式產(chǎn)品說(shuō)明KOB代投模式:指品牌主賬戶B通過(guò)代投模式，給門店/經(jīng)銷商b1、b2...進(jìn)行營(yíng)銷推廣并獲取客資，作為品牌扶持門店/經(jīng)銷商的手段B: 指代投賬號(hào)。如某品牌、某公司總部..b: 指被...
小紅書廣告推廣賠付金額核算時(shí)間及返還方式1、 商品銷量-ROI推廣目標(biāo)計(jì)劃● 廣告計(jì)劃開(kāi)始曝光后的第15個(gè)自然日，計(jì)算前7個(gè)自然日內(nèi)的賠付金額● 對(duì)于一天中有過(guò)修改出價(jià)的計(jì)劃，賠付金額分段計(jì)算● 成本保障金額將以返貨形式返還到廣告投放賬戶之內(nèi)● 返貨金額的消耗需要與賬戶現(xiàn)金金額的消耗滿足一定的配比，當(dāng)賬戶現(xiàn)金余額為0時(shí)無(wú)法消耗返貨金額 2、 直播推廣-直播間支付ROI目標(biāo)計(jì)劃● 廣告計(jì)劃開(kāi)...
小紅書廣告投放賠付金額計(jì)算規(guī)則在成本保障生效期內(nèi)，客戶如果存在異常操作行為，會(huì)被判定為作弊，包括但不限于惡意修改預(yù)算、惡意修改出價(jià)、惡意修改ROI目標(biāo)等平臺(tái)認(rèn)定為異常作弊的其他操作行為。（出于對(duì)作弊模型保密性的考慮，平臺(tái)有權(quán)單獨(dú)作出判定結(jié)果，且無(wú)需向您披露具體的作弊判定規(guī)則。）1、 商品銷量-ROI推廣目標(biāo)計(jì)劃● 成本保障金額=總實(shí)際花費(fèi)-總預(yù)期花費(fèi)● 總預(yù)期消費(fèi)=GMV1/（預(yù)期ROI1*...
一、小紅書廣告賠付條件（以下條件缺一不可）1、計(jì)劃類型：1）信息流推廣，出價(jià)方式為【自動(dòng)出價(jià)】，成本控制方式為點(diǎn)擊成本控制、私信咨詢/表單提交…等轉(zhuǎn)化成本控制的計(jì)劃；2）搜索推廣，出價(jià)方式為【自動(dòng)出價(jià)】，成本控制方式為私信咨詢/表單提交…等轉(zhuǎn)化成本控制的計(jì)劃 (搜索廣告按關(guān)鍵詞點(diǎn)擊出價(jià)時(shí)暫不支持賠付）；3）全站智投推廣，出價(jià)方式為【自動(dòng)出價(jià)】，成本控制方式為私信咨詢/表單提交…等轉(zhuǎn)化成本控制...
在雙十一期間，小紅書廣告投放的素材應(yīng)該突出以下幾個(gè)方面，才能吸引到更多的客戶：突出產(chǎn)品特點(diǎn)：在廣告素材中，應(yīng)該將產(chǎn)品的特點(diǎn)、功能和優(yōu)勢(shì)充分展示出來(lái)，讓消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品有更全面的了解。同時(shí)，可以根據(jù)產(chǎn)品的特點(diǎn)，結(jié)合雙十一的促銷活動(dòng)，吸引消費(fèi)者的關(guān)注和興趣。突出品牌形象：在廣告素材中，應(yīng)該將品牌的特點(diǎn)和形象充分展示出來(lái)，讓消費(fèi)者對(duì)品牌有更深入的了解和認(rèn)識(shí)。同時(shí)，可以通過(guò)品牌的影響力和口碑，增強(qiáng)消費(fèi)者...
雙十一期間，小紅書廣告投放效果最好的產(chǎn)品因人而異，因?yàn)槊總€(gè)人的興趣愛(ài)好和需求不同。一般來(lái)說(shuō)，美妝、護(hù)膚、服裝、鞋包、家居家裝、母嬰育兒等產(chǎn)品在小紅書上投放廣告的效果都比較好，因?yàn)檫@些產(chǎn)品與人們的日常生活息息相關(guān)，關(guān)注度比較高。美妝護(hù)膚產(chǎn)品：小紅書的用戶群體以年輕女性為主，她們對(duì)美妝護(hù)膚類產(chǎn)品的關(guān)注度比較高。因此，在雙十一期間，美妝護(hù)膚類產(chǎn)品在小紅書上投放廣告的效果可能會(huì)更好。服裝鞋包產(chǎn)品：小...
雙十一小紅書廣告投放可以為商家?guī)?lái)以下效果：增加曝光量和流量：通過(guò)小紅書的廣告投放，商家可以獲得更多的曝光量和流量，進(jìn)而提高品牌知名度和產(chǎn)品銷量。精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)受眾：小紅書的用戶群體以年輕女性為主，商家可以根據(jù)目標(biāo)受眾的年齡、性別、興趣等信息進(jìn)行精準(zhǔn)投放，提高廣告效果。提升轉(zhuǎn)化率和ROI：通過(guò)優(yōu)化廣告內(nèi)容和定向人群觸達(dá)，商家可以提高轉(zhuǎn)化率和ROI，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)盈利。增強(qiáng)品牌形象和口碑：在小紅書上，...
雙十一對(duì)小紅書廣告投放有以下影響：增加曝光量和可見(jiàn)性：小紅書在雙十一期間推出了開(kāi)屏廣告和信息流功能優(yōu)化，品牌可以通過(guò)這些功能增加曝光量和可見(jiàn)性，提升轉(zhuǎn)化流量。開(kāi)屏廣告可以支持開(kāi)屏首刷和開(kāi)屏外鏈，讓用戶每天第一次打開(kāi)小紅書看到的畫面和跳轉(zhuǎn)淘寶、天貓、京東店鋪。定向人群投放：優(yōu)化了信息流功能，可以疊加定向重復(fù)觸達(dá)用戶，并增加新的定向人群，如送禮人群、熬夜人群、SPU產(chǎn)品人群、奢美人群等。這可以幫...
小紅書廣告投放創(chuàng)建搜索廣告2.1設(shè)置推廣計(jì)劃第一步：選擇營(yíng)銷訴求● 在【廣告管理】界面點(diǎn)擊【新建廣告】，選擇營(yíng)銷訴求，點(diǎn)擊【開(kāi)始創(chuàng)建】，進(jìn)入計(jì)劃設(shè)置環(huán)節(jié)。第二步：設(shè)置計(jì)劃基本信息● 在此步驟中設(shè)置計(jì)劃名稱、廣告類型、推廣標(biāo)的類型、投放日期、投放時(shí)段（高級(jí)設(shè)置中），投放時(shí)段設(shè)置支持預(yù)覽和模板保存 。注意：【廣告類型】需選擇【搜索推廣】，才能投放搜索廣告。第三步：設(shè)置小紅書廣告投放推廣目標(biāo)、出價(jià)...
1. 小紅書廣告投放創(chuàng)建信息流廣告1.1小紅書廣告投放設(shè)置推廣計(jì)劃第一步：選擇營(yíng)銷訴求● 在【廣告管理】界面點(diǎn)擊【新建廣告】，選擇營(yíng)銷訴求，點(diǎn)擊【開(kāi)始創(chuàng)建】，進(jìn)入計(jì)劃設(shè)置環(huán)節(jié)。第二步：設(shè)置小紅書廣告投放計(jì)劃基本信息● 在此步驟中設(shè)置計(jì)劃名稱、廣告類型、推廣標(biāo)的類型、投放日期、投放時(shí)段（高級(jí)設(shè)置中），投放時(shí)段設(shè)置支持預(yù)覽和模板保存 。注意：【廣告類型】需選擇【信息流推廣】，才能投放信息流廣告。...
1 產(chǎn)品介紹1.1 當(dāng)小紅書廣告投放營(yíng)銷訴求是客資收集，在搜索流量下點(diǎn)擊封面圖直跳落地頁(yè)時(shí)，新增【程序化創(chuàng)意】功能。每一個(gè)程序化創(chuàng)意可上傳M(≤10)張封面圖片和N(≤5)個(gè)標(biāo)題，系統(tǒng)將自動(dòng)生成M*N種創(chuàng)意組合方式，并由系統(tǒng)優(yōu)選出封面和標(biāo)題組合，提升客戶點(diǎn)擊率。1.2 本期產(chǎn)品暫未支持程序化落地頁(yè)，下半年會(huì)繼續(xù)完善。2 功能亮點(diǎn)2.1提升搜索直跳表單落地頁(yè)鏈路下點(diǎn)擊率模型能力，適合裝修、汽車...
1 產(chǎn)品介紹為助力廣告主提升廣告效率，優(yōu)化廣告創(chuàng)意，聚光平臺(tái)現(xiàn)上線“標(biāo)題優(yōu)選”功能，聯(lián)合此前已推出的封面優(yōu)選功能，整合兩大功能合并升級(jí)為“智能創(chuàng)意”。1.1什么是小紅書廣告推廣「標(biāo)題優(yōu)選」標(biāo)題優(yōu)選是指投放廣告時(shí)，系統(tǒng)根據(jù)筆記內(nèi)容自動(dòng)生成高質(zhì)量候選筆記標(biāo)題，千人千面展示點(diǎn)擊率最高標(biāo)題作為雙列封面標(biāo)題，開(kāi)啟功能后點(diǎn)擊率預(yù)計(jì)提升8%。注:1）為保證用戶及筆記體驗(yàn)原生性，方便用戶/客戶在其他場(chǎng)景定位...
存量計(jì)劃升級(jí)為全站智投1 小紅書廣告升級(jí)能力簡(jiǎn)介該切換能力支持將客戶賬號(hào)中部分已有的「信息流/搜索」計(jì)劃一鍵升級(jí)為「全站智投」計(jì)劃，幫助客戶更快捷地提高拿量能力。升級(jí)后無(wú)法再次復(fù)原。1.1適合客戶1）適合遇到廣告起量難、投不出去的問(wèn)題，需要輔助優(yōu)化投放的客戶2）賬號(hào)中有跑量不錯(cuò)的信息流/搜索計(jì)劃，想要進(jìn)一步提高這些計(jì)劃拿量能力的客戶1.2 能力特點(diǎn)1）系統(tǒng)自動(dòng)提示可升級(jí)的計(jì)劃：在賬號(hào)中使用橫...
3. 如何搭建全站智投小紅書廣告投放計(jì)劃● 小紅書廣告投放廣告主在聚光平臺(tái)創(chuàng)建廣告計(jì)劃時(shí)選擇全站智投廣告類型即可使用，系統(tǒng)將廣告計(jì)劃智能投放至搜索、信息流、視頻流內(nèi)。3.1 支持的計(jì)劃設(shè)置● 目前可支持種草和客資收集兩個(gè)營(yíng)銷訴求，選擇對(duì)應(yīng)的出價(jià)方式和成本控制方式可使用，如下表所示：3.2 新建計(jì)劃流程示意step1 新建廣告計(jì)劃并選擇營(yíng)銷訴求（產(chǎn)品種草 or 客資收集 or 商品銷量）ste...
?1.什么是全站智投全站智投是平臺(tái)通過(guò)智能投放，將廣告投放至小紅書站內(nèi)優(yōu)質(zhì)流量（信息流+搜索等）的能力，系統(tǒng)會(huì)根據(jù)廣告主屬性、特征、素材等特性進(jìn)行智能計(jì)算并投放，適合希望控制成本的同時(shí)盡可能多拿量的客戶。 本功能適用范圍為：2. 小紅書廣告全站智投產(chǎn)品說(shuō)明2.1 產(chǎn)品特點(diǎn)● 獲取優(yōu)質(zhì)流量：系統(tǒng)智能匹配站內(nèi)優(yōu)質(zhì)流量，助力廣告投放，保障廣告效果● 加強(qiáng)放量能力：站內(nèi)流量信息流和搜索一起投放，資源...
. 小紅書廣告搜索快投產(chǎn)品使用數(shù)據(jù)指標(biāo)● 數(shù)據(jù)入口路徑：【推廣】->【計(jì)劃】->【詳情】->【效果數(shù)據(jù)】● 小紅書廣告搜索快投產(chǎn)品使用數(shù)據(jù)釋義指標(biāo)分類指標(biāo)名稱指標(biāo)釋義基礎(chǔ)指標(biāo)消費(fèi)推廣消費(fèi)展現(xiàn)量推廣展示量點(diǎn)擊量推廣點(diǎn)擊量；視頻流中「觀看視頻5s」記做一次點(diǎn)擊點(diǎn)擊率推廣點(diǎn)擊量/推廣展現(xiàn)量*100%平均點(diǎn)擊成本推廣消費(fèi)/推廣點(diǎn)擊量平均千次展示費(fèi)用推廣消費(fèi)/推廣展現(xiàn)量*1000筆記互動(dòng)指標(biāo)點(diǎn)贊用戶...
