搜索投放能力小紅書聚光平臺中，搜索廣告新增較多智能投放能力。通過搜索的智能投放能力，可以幫助廣告主優(yōu)化轉(zhuǎn)化效果，減少操作成本。1知識儲備1.1重要概念小紅書廣告聚光平臺中，關(guān)于搜索投放能力時幾個重要的概念。大家一定要記清，不要混淆哦~概念釋義推廣標(biāo)的想進(jìn)行推廣的標(biāo)的，目前支持筆記、商品等。舉例：如選擇以筆記作為推廣主體，用戶點擊廣告將跳轉(zhuǎn)至您選擇的筆記詳情頁。推廣目標(biāo)推廣目標(biāo)是指將廣告投放給...
小紅書廣告投放聚光平臺產(chǎn)品全景圖1. 小紅書搜索產(chǎn)品介紹小紅書廣告投放搜索廣告是指廣告主根據(jù)自己的產(chǎn)品或服務(wù)的內(nèi)容、特點等，確定相關(guān)的關(guān)鍵詞，撰寫廣告內(nèi)容并自主定價投放的廣告?！?搜索廣告位：搜索廣告出現(xiàn)在社區(qū)搜索結(jié)果頁從3起順位+10依次遞增，在商城搜索結(jié)果頁從1起順位+5依次遞增；● 搜索的重要性：40%的小紅書用戶，會主動搜索。小紅書搜索聲量與全網(wǎng)搜索呈高相關(guān)性，搜索營銷空間巨大。2....
一、什么是聚光平臺聚光平臺是小紅書營銷全新上線的一站式廣告投放平臺，能夠滿足廣告主以“產(chǎn)品種草、商品銷量、客資收集、直播推廣、搶占賽道”為目標(biāo)的多樣化營銷訴求。小紅書廣告平臺打通了搜索和瀏覽兩大用戶關(guān)鍵決策場景，并支持以SPU（產(chǎn)品）為顆粒度的精準(zhǔn)定向和智能投放能力，小紅書廣告為廣告主提供一體化的營銷解決方案，讓好產(chǎn)品自然發(fā)光。二、小紅書廣告聚光平臺的核心優(yōu)勢1、 一站式解決方案，覆蓋多種營...
小紅書廣告聚光APP使用寶典聚光APP即將開放內(nèi)測，具體時間和相關(guān)信息請等待通知。1. 聚光APP簡介聚光APP是小紅書移動版營銷投放平臺，支持客戶隨時隨地進(jìn)行投放管理，解決客戶在碎片化時間無法使用電腦的問題。通過PC+移動端，客戶可以更方便地開展推廣活動，大幅提升營銷推廣效率和體驗。2.小紅書廣告 聚光APP使用指南2.1. APP下載方式2.2. 小紅書廣告賬號登錄??內(nèi)測期間，...
小紅書廣告投放如何選擇信息流定向能力下面的表格對比介紹信息流幾種定向能力，方便根據(jù)實際情況對照選擇。定向分類定向類型具體釋義優(yōu)勢適合場景通投——小紅書廣告投放不限人群，向小紅書域內(nèi)全部人群進(jìn)行投放定向人群廣泛，受眾人群量級大 ● 小紅書廣告投放沒有特別明確的定向人群，希望廣泛和盡可能多觸達(dá)小紅書的用戶 ● 舉例：新品上市，希望多觸達(dá)小紅書用戶，盡可能擴(kuò)大聲量和達(dá)到曝光最大化智能定向——系...
在信息流場景下，系統(tǒng)模型綜合小紅書用戶對關(guān)鍵詞內(nèi)容的各種行為、頻次和時效等因素，預(yù)測出對關(guān)鍵詞內(nèi)容感興趣的人群。功能概覽信息流關(guān)鍵詞定向分類關(guān)鍵詞興趣關(guān)鍵詞行為釋義系統(tǒng)模型綜合小紅書用戶對關(guān)鍵詞內(nèi)容的各種行為、頻次和時效等因素，預(yù)測出對關(guān)鍵詞內(nèi)容感興趣的人群。
小紅書廣告智能投放（1）什么是智能投放？一般情況下，智能投放是指將部分或全部的廣告投放能力交由系統(tǒng)模型來進(jìn)行的廣告投放方式。系統(tǒng)模型根據(jù)相關(guān)設(shè)置或約束條件，進(jìn)行自動調(diào)優(yōu)，讓廣告投放的流量效果最佳。（2）智能投放的優(yōu)勢效果上：自動化、智能化，對比純手工操作，有效提升運營效果；效率上：無需人工干預(yù)，降低運營成本，提高投放效率。備注：不同平臺的智能投放所指具體內(nèi)容/功能有所差異，但大部分的最終目...
小紅書廣告推廣搜索推廣的5大優(yōu)化策略1.賬戶結(jié)構(gòu)：在不確定哪篇筆記CTR好的情況下，同一個單元內(nèi)上傳多篇筆記，靠系統(tǒng)自動優(yōu)選勝出2.選詞：· 根據(jù)品牌品類進(jìn)行拓展· 使用系統(tǒng)推薦詞工具進(jìn)行拓展3.出價：手動出價:綜合拿量能力和后鏈路成本進(jìn)行實時價格調(diào)整智能出價:結(jié)合業(yè)務(wù)需要輸入目標(biāo)成本后持續(xù)放量投放4.筆記：· 切忌一篇筆記投所有詞，提索環(huán)境下用戶更關(guān)注筆記內(nèi)容是否可回答需求· 覆蓋的場景、...
1. 小紅書廣告投放小紅書信息流產(chǎn)品介紹信息流廣告是指在社交媒體用戶好友動態(tài)或者資訊媒體、視聽媒體內(nèi)容流中的廣告。小紅書信息流也是小紅書平臺中主要售賣產(chǎn)品之一。小紅書信息流廣告幫助用戶在發(fā)現(xiàn)頁探索新的消費信息和生活靈感?！?信息流廣告位：發(fā)現(xiàn)頁頻道，信息流廣告隨機(jī)出現(xiàn)在發(fā)現(xiàn)頁從6起順位+10依次遞增 ● 信息流廣告適用的場景：○ 希望有精準(zhǔn)曝光和觸達(dá)○ 希望提升曝光、持續(xù)種草、沉淀口碑、培...
小紅書廣告投放筆記可過審但效果不佳：生硬植入、擦邊暗示、文不對題1.生硬植入 小紅書廣告投放筆記標(biāo)題/首圖假借分享、種草名義吸引用戶點擊，但內(nèi)容中夾帶產(chǎn)品推薦/生硬帶貨。 封面/標(biāo)題：通過科普噱頭吸引用戶點擊。 正文分析： ×科普：關(guān)于濕巾選擇的科普卻僅三條簡單語，缺少有效的科普信息。 ×產(chǎn)品介紹：缺少邏輯銜接，在介紹產(chǎn)品賣點時刻意迎合上述的選擇濕巾標(biāo)準(zhǔn)，說服力較差。2.禁止涉及題文不符/制...
小紅書一站式廣告投放平臺聚光-優(yōu)秀創(chuàng)意功能全量上線一、產(chǎn)品背景我們希望幫助客戶將優(yōu)質(zhì)的營銷內(nèi)容可以匹配到合適的營銷策略。同時基于平臺數(shù)據(jù)作為參考，反哺客戶的內(nèi)容生產(chǎn)?；诖?，我們上線了[優(yōu)秀創(chuàng)意]功能，方便客戶學(xué)習(xí)同行優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意，激發(fā)創(chuàng)意靈感。二、上線范圍小紅書廣告聚光平臺全量客戶均可使用該功能三、產(chǎn)品入口小紅書廣告-小紅書聚光平臺-廣告-創(chuàng)意中心-優(yōu)秀創(chuàng)意四、操作說明小紅書廣告優(yōu)秀創(chuàng)意]功能...
小紅書廣告筆記常見問題總覽：違規(guī)不可過審：素材搬運、誘導(dǎo)行為、導(dǎo)流行為、拉踩行為7.素材搬運 問題分析： ? 筆記發(fā)布內(nèi)容大部分或全部使用了非原創(chuàng)素材，并且并沒有進(jìn)行二次創(chuàng)作，也沒有注明來源。 ? 常見于專業(yè)號自產(chǎn)筆記，圖方便省事，直接從他人筆記上盜圖來使用，導(dǎo)致筆記被判風(fēng)險，無法正常曝光或限制用于投放廣告8.誘導(dǎo)行為-利益誘導(dǎo) 問題分析： ? 通過抽獎送禮的方式，來誘導(dǎo)用戶進(jìn)行點贊、評論、...
小紅書廣告筆記常見問題總覽：違規(guī)不可過審：虛構(gòu)體驗、夸大其詞、低質(zhì)創(chuàng)作、筆記過度P圖、素材搬運、誘導(dǎo)行為、導(dǎo)流行為、拉踩行為1.虛構(gòu)體驗-專業(yè)號違規(guī)轉(zhuǎn)載/偽造體驗例：正文分析：筆記使用“當(dāng)媽才知道”、“我女兒”這類擬人的視角去介紹使用產(chǎn)品后的體驗，在專業(yè)號筆記規(guī)則中是不允許的。 正確做法：如果是專業(yè)號復(fù)制轉(zhuǎn)發(fā)了素人或達(dá)人的筆記內(nèi)容，必須在文中@原作者。2.虛構(gòu)體驗-博主偽造體驗小紅書廣告博主...
小紅書廣告投放框架問題Q：能否把其他小程序平臺的代碼，轉(zhuǎn)到小紅書廣告投放小程序？A：如果已經(jīng)使用第三方開源框架（如 taro, uni 等）開發(fā)，可以基于原有的項目， 通過配置小紅書平臺插件，來快速過渡到小程序平臺（要注意一些基礎(chǔ)能力的兼容性問題），具體可以參考： 框架開發(fā)如果是原生小程序的代碼，可以使用小紅書轉(zhuǎn)換工具，將代碼語法轉(zhuǎn)換成小紅書小程序語法來快速過渡到小紅書平臺。具體可以參考：搬...
小紅書廣告投放小程序簡介小程序是一種新形式的應(yīng)用程序，本文主要介紹了開發(fā)小程序與開發(fā)傳統(tǒng) Web 項目時的區(qū)別。小程序與普通網(wǎng)頁開發(fā)的區(qū)別小程序的主要開發(fā)語言是 JavaScript ，小程序的開發(fā)同普通的網(wǎng)頁開發(fā)相比有很大的相似性。對于前端開發(fā)者而言，從網(wǎng)頁開發(fā)遷移到小程序的開發(fā)成本并不高，但是二者還是有些許區(qū)別的。網(wǎng)頁開發(fā)渲染線程和腳本線程是互斥的，這也是為什么長時間的腳本運行可能會導(dǎo)致...
小紅書廣告投放交易型小程序服務(wù)商代開發(fā)流程介紹服務(wù)商代開發(fā)介紹定義：由專業(yè)號將小程序授權(quán)給第三方平臺（服務(wù)商），由服務(wù)商以開放平臺接口形式完成開發(fā)設(shè)置、版本管理操作的開發(fā)模式適用商家：無自己的獨立域名，由平臺型服務(wù)商提供完整、標(biāo)準(zhǔn)化 SAAS 服務(wù)的商家服務(wù)商代開發(fā)具體流程關(guān)鍵節(jié)點文檔路徑：授權(quán)相關(guān)、開發(fā)者工具、交易組件及支付功能常用核心功能：獲取用戶手機(jī)號、獲取小紅書收貨地址、獲取小程序二...
小紅書廣告投放交易型小程序服務(wù)商代開發(fā)流程介紹服務(wù)商代開發(fā)介紹定義：由專業(yè)號將小程序授權(quán)給第三方平臺（服務(wù)商），由服務(wù)商以開放平臺接口形式完成開發(fā)設(shè)置、版本管理操作的開發(fā)模式適用商家：無自己的獨立域名，由平臺型服務(wù)商提供完整、標(biāo)準(zhǔn)化 SAAS 服務(wù)的商家服務(wù)商代開發(fā)具體流程關(guān)鍵節(jié)點文檔路徑：授權(quán)相關(guān)、開發(fā)者工具、交易組件及支付功能常用核心功能：獲取用戶手機(jī)號、獲取小紅書收貨地址、獲取小程序二...
交易型小程序開發(fā)流程基本概念小程序：一種基于小紅書 APP 框架開發(fā)、用戶無需下載、即點即用的應(yīng)用服務(wù)。交易型小程序可以為用戶提供商品購買服務(wù)商家：為小紅書用戶提供各類交易服務(wù)的企業(yè)，即小程序背后的實際運營者服務(wù)商：具備小程序的開發(fā)能力，能夠幫助一個或多個商家進(jìn)行小程序開發(fā)專業(yè)號：小紅書官方認(rèn)證的賬號，集合多種身份、多種行業(yè)類型。它是商家和服務(wù)商在小紅書上的特殊賬號類型。每一個小程序由專業(yè)號...
小紅書廣告投放小程序產(chǎn)品正式接入/開發(fā)流程Step1：創(chuàng)建小程序● 品牌方向小紅書工作人員線下申請小程序權(quán)限，聲明開發(fā)模式，并獲得開發(fā)者工具● 申請成功后使用品牌方專業(yè)號登錄小紅書專業(yè)號平臺（https://pro.xiaohongshu.com/)，點擊頂部店鋪——小程序店鋪——創(chuàng)建小程序 Step2：小程序開發(fā)/發(fā)布● 自開發(fā)模式（自研）（1）品牌方專業(yè)號在專業(yè)號平臺——店鋪...
小紅書廣告投放小程序產(chǎn)品接入1. 小紅書小程序介紹1.1 產(chǎn)品簡介小紅書小程序是一種基于小紅書APP框架開發(fā)的小程序?？蓪⑿〕绦驊?yīng)用至小紅書APP的賬號、筆記、直播間、商業(yè)化投放等多種原生場景中。用戶在APP上使用小程序服務(wù)也可擁有近似小紅書原生頁面的體驗。1.2 準(zhǔn)入文檔文檔列明的禁入行業(yè)嚴(yán)格遵守，禁售商品中生活服務(wù)一級類目下細(xì)分類目可能會隨著業(yè)務(wù)發(fā)展逐步開放。小程序行業(yè)準(zhǔn)入要求：● 禁入...
