1. 什么是搜索人群追投

搜索人群追投是小紅書聚光平臺上的一種打通搜索和信息流兩大營銷場景的投放能力。

您可在搜索廣告計劃新建的流程中，找到【搜索人群追投】按鈕并打開此功能開關(guān)。開啟后，您的廣告將有機率在發(fā)現(xiàn)頁中投放給1天/3天/7天內(nèi)搜索過該廣告所選關(guān)鍵詞的用戶。

2. 小紅書廣告搜索人群追投的產(chǎn)品價值

搜索人群追投，將搜索推廣場景與信息流推廣場景連通，最大化地觸達“搜索過指定詞”的用戶，可幫助提升營銷效果和效率。

● 產(chǎn)品價值1：適配小紅書生態(tài)和用戶使用路徑

   ○ 數(shù)據(jù)顯示：在小紅書發(fā)生過搜索行為的用戶，在24h內(nèi)回到信息流場景中繼續(xù)瀏覽的比例超過70%。搜索人群追投功能切合了小紅書用戶的使用路徑，可以幫助在投放搜索廣告時，增加同人群在信息流場景的覆蓋。

● 產(chǎn)品價值2：幫助提升目標(biāo)人群覆蓋率

   ○ 如果您所選擇的關(guān)鍵詞競爭激烈，搜索廣告中并未實現(xiàn)完全覆蓋和觸達。搜索人群追投功能，可以用信息流廣告的形式作為補充觸達，從而幫助提升目標(biāo)人群覆蓋率。

● 產(chǎn)品價值3：人群更精準(zhǔn)，降低總成本

   ○ 搜索過的用戶再次被信息流觸達時，營銷價值更高。因此，搜索人群追投對于提升預(yù)算消耗空間、降低客戶整體成本有較正向的作用。

● 產(chǎn)品價值4：選詞更自由，營銷收益最大化

   ○ 搜索人群追投對于關(guān)鍵詞的要求更寬松，廣告主能更自由的選擇投放的關(guān)鍵詞，幫助實現(xiàn)收益最大化。

3. 小紅書廣告搜索人群追投適用場景

根據(jù)【搜索人群追投】的產(chǎn)品價值，我們匹配出以下幾類適用場景。同時，也歡迎大家一起探索更多新玩法~

● 想對搜索過指定詞的用戶在短時間內(nèi)做再次觸達時。使用【搜索人群追投】，實現(xiàn)同人群的“搜索+信息流”雙重觸達效果

● 投放的關(guān)鍵詞競爭激烈，用搜索廣告無法充分覆蓋目標(biāo)用戶。使用【搜索人群追投】，實現(xiàn)對此人群的信息流廣告觸達

● 歷史上只投放過搜索廣告，想嘗試投放小紅書廣告信息流廣告。使用【搜索人群追投】，感知信息流的投放效果，嘗試測試

● 搜索廣告的買詞受到限制，無法直接實現(xiàn)搜索觸達。使用【搜索人群追投】，用信息流廣告完成此人群的觸達