小紅書廣告投放信息流-關(guān)鍵詞使用建議

小紅書廣告投放關(guān)鍵詞定向整體分為兩部分——關(guān)鍵詞興趣定向和關(guān)鍵詞行為定向。

小紅書廣告投放關(guān)鍵詞興趣定向是聚光平臺獨有的新功能。在信息流場景下，系統(tǒng)模型綜合小紅書用戶對關(guān)鍵詞內(nèi)容的各種行為、頻次和時效等因素，預(yù)測出對關(guān)鍵詞內(nèi)容感興趣的人群。

在小紅書廣告投放信息流場景下，支持將廣告定向給最近一段時間內(nèi)（3天/7天/15天/30天）搜索、互動或閱讀過相關(guān)關(guān)鍵詞的用戶，支持多選。

使用建議

● 使用關(guān)鍵詞定向時，如果希望人群覆蓋投放量級較大，可以通過以下方式：

○ 選擇更廣的人群時效性。比如：選擇15天或30天。

○ 選擇更廣的關(guān)鍵詞行為，目前關(guān)鍵詞定向支持三種行為：搜索、互動和閱讀，覆蓋的人群范圍：閱讀>互動>搜索。

○ 選擇更多的關(guān)鍵詞。目前關(guān)鍵詞上限為150個，選擇的關(guān)鍵詞越多，定向覆蓋的人群越廣。

○ 搭配行業(yè)興趣定向。如果所選的關(guān)鍵詞量級沒辦法滿足訴求，可以搭配行業(yè)興趣定向使用。

● 使用關(guān)鍵詞定向時，希望在小紅書廣告投放獲得更精準(zhǔn)的定向，可以通過以下方式：

○ 選擇更短的人群時效性，比如：3天、7天。

○ 只使用關(guān)鍵詞「搜索」或「互動」行為定向。

○ 只使用關(guān)鍵詞興趣定向。

● 需注意：使用關(guān)鍵詞定向，要注意平衡人群精準(zhǔn)性和覆蓋量級。

○ 如果希望人群更精準(zhǔn)，可只使用關(guān)鍵詞定向，但要盡力避免因選擇的人群過窄造成的不能放量或消耗量級較少的情況。

○ 如果搭配行業(yè)興趣使用，當(dāng)行業(yè)興趣人群過大時，有可能會稀釋關(guān)鍵詞定向的精準(zhǔn)性，在使用時沒有直觀的數(shù)據(jù)效果。