小紅書(shū)廣告三種定向能力介紹

小紅書(shū)廣告定向能力介紹

1 通投

選擇【通投】后，信息流廣告將向小紅書(shū)廣告域內(nèi)全部人群進(jìn)行投放。同時(shí)，可以疊加選擇性別、年齡、地域、平臺(tái)等篩選條件。

● 優(yōu)勢(shì)：定向人群廣泛，受眾人群量級(jí)大

● 適合場(chǎng)景：沒(méi)有特別明確的定向人群，希望廣泛和盡可能多觸達(dá)小紅書(shū)廣告的用戶(hù)

○ 舉例：新品上市，希望全量觸達(dá)小紅書(shū)廣告用戶(hù)，盡可能擴(kuò)大聲量和達(dá)到曝光最大化

2 智能定向

智能定向是小紅書(shū)廣告系統(tǒng)根據(jù)您的行業(yè)/產(chǎn)品屬性和投放目標(biāo)，挖掘精準(zhǔn)目標(biāo)人群。同時(shí)，可以疊加選擇性別、年齡、地域、平臺(tái)等篩選條件。

● 優(yōu)勢(shì)：

○ 模型精準(zhǔn)挖掘目標(biāo)人群，減少人工選擇定向標(biāo)簽或DMP生成人群包的時(shí)間

○ 智能定向的人群量級(jí)想對(duì)較大大，較好避免因所選標(biāo)簽量級(jí)小而造成跑量困難的情況

● 適合場(chǎng)景：想投放具有行業(yè)和產(chǎn)品屬性的人群，有一定的轉(zhuǎn)化保證并兼顧跑量

○ 舉例：電商大促節(jié)點(diǎn)，希望觸達(dá)精準(zhǔn)用戶(hù)，同時(shí)有較大曝光訴求

3 自定義定向

自定義定向又分為【行業(yè)興趣定向】、【關(guān)鍵詞興趣定向】、【人群包】三種。其中，【關(guān)鍵詞定向】是小紅書(shū)在推的優(yōu)勢(shì)定向能力。

（1）   行業(yè)興趣定向

行業(yè)興趣定向分為【行業(yè)閱讀興趣】和【行業(yè)購(gòu)物興趣】，是根據(jù)小紅書(shū)用戶(hù)的閱讀和購(gòu)物行為來(lái)挖掘的人群。您可以在行業(yè)興趣定向中，直接選擇各類(lèi)行業(yè)。

目前行業(yè)興趣定向支持至一級(jí)行業(yè)標(biāo)簽，二級(jí)/三級(jí)行業(yè)興趣標(biāo)簽正在陸續(xù)支持中，敬請(qǐng)期待。

● 優(yōu)勢(shì)：行業(yè)興趣定向可以直觀的選擇您所需要定向的人群，且定向量級(jí)較大

● 適合場(chǎng)景：有明確的行業(yè)屬性投放需求，且兼顧跑量訴求

○ 舉例：某品牌上新一款沐浴露，希望精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)用戶(hù)且兼顧跑量訴求。在定向標(biāo)簽中，選擇行業(yè)閱讀興趣--美妝個(gè)護(hù) 和 行業(yè)購(gòu)物興趣--美妝個(gè)護(hù)。