紅書筆記投放

小紅書是一家有影響力的電商社交平臺(tái)，其擁有著日益增長(zhǎng)的用戶群體和受眾基礎(chǔ)。隨著平臺(tái)的不斷發(fā)展，越來(lái)越多的品牌和商家選擇在小紅書上進(jìn)行廣告投放，以獲得更好的品牌曝光和銷售業(yè)績(jī)。那么，在小紅書廣告推廣應(yīng)該如何進(jìn)行定向呢？本文將為您介紹小紅書廣告推廣的定向能力。

小紅書廣告投放.png

信息流定向能力

小紅書廣告推廣信息流廣告的核心是觸達(dá)自己的目標(biāo)用戶或盡可能大的實(shí)現(xiàn)自己的產(chǎn)品曝光，以實(shí)現(xiàn)用戶在主動(dòng)瀏覽內(nèi)容的過(guò)程中點(diǎn)擊廣告。而【定向】是重要的實(shí)現(xiàn)能力。

4.1 信息流定向結(jié)構(gòu)

小紅書廣告推廣信息流定向，主要分為【通投】【智能定向】【自定義】【更多篩選條件】四大類，以下是每種定向能力的具體釋義和選擇時(shí)需注意的邏輯。

定向分類	定向類型	具體釋義	邏輯
通投	——	不限人群，向小紅書域內(nèi)全部人群進(jìn)行投放	● 【通投】、【智能定向】、【自定義】此三種定向分類，三選一 ● 【行業(yè)興趣】、【關(guān)鍵詞興趣】、【人群包】三者可同時(shí)選擇。選擇越多，定向人群越廣 ● 性別、年齡、地域、平臺(tái)四個(gè)條件只有同時(shí)滿足所選條件才會(huì)投放
智能定向	——	系統(tǒng)自動(dòng)根據(jù)您的行業(yè)/產(chǎn)品屬性和投放目標(biāo)，挖掘精準(zhǔn)目標(biāo)人群(原系統(tǒng)推薦)
自定義	行業(yè)興趣	分為【行業(yè)閱讀興趣】與【行業(yè)購(gòu)物興趣】?jī)纱箢?/span> 1. 行業(yè)閱讀興趣：根據(jù)用戶在小紅書的筆記行為，挖掘的興趣人群 2. 行業(yè)購(gòu)物興趣：根據(jù)用戶在小紅書的商城行為，挖掘的潛在購(gòu)買人群
	關(guān)鍵詞興趣	匹配過(guò)去3天/7天/15天/30天在小紅書有過(guò)相關(guān)關(guān)鍵詞搜索的行為，通過(guò)信息流進(jìn)行精準(zhǔn)觸達(dá)
	人群包（DMP）	可在小紅書DMP平臺(tái)（Data Management Platform）中進(jìn)行人群及標(biāo)簽管理，并將人群包推送至聚光平臺(tái)使用
更多篩選條件	性別、年齡、地域、平臺(tái)	選擇年齡、性別等條件，只有同時(shí)滿足所選條件才會(huì)投放

平臺(tái)示意圖

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