小紅書(shū)廣告推廣的智能投放功能/ocpc介紹

小紅書(shū)廣告推廣的智能投放功能介紹

小知識(shí)

（1）什么是智能投放？

一般情況下，智能投放是指將部分或全部的廣告投放能力交由系統(tǒng)模型來(lái)進(jìn)行的廣告投放方式。系統(tǒng)模型根據(jù)相關(guān)設(shè)置或約束條件，進(jìn)行自動(dòng)調(diào)優(yōu)，讓廣告投放的流量效果最佳。

（2）智能投放的優(yōu)勢(shì)

效果上：自動(dòng)化、智能化，對(duì)比純手工操作，有效提升運(yùn)營(yíng)效果；

效率上：無(wú)需人工干預(yù)，降低運(yùn)營(yíng)成本，提高投放效率。

備注：不同平臺(tái)的智能投放所指具體內(nèi)容/功能有所差異，但大部分的最終目標(biāo)均是希望通過(guò)系統(tǒng)模型來(lái)優(yōu)化廣告投放，實(shí)現(xiàn)效率和效果的提升

小紅書(shū)廣告推廣的智能投放能力，主要包括：oCPC和Nobid。智能投放是目前信息流廣告的主流投放模式，相較于手動(dòng)投放在成本、點(diǎn)擊等方面也有較大優(yōu)勢(shì)。此部分將重點(diǎn)介紹這2種智能投放能力。需注意：智能投放（自動(dòng)出價(jià)）產(chǎn)品，只能設(shè)置1計(jì)劃1單元。

1 oCPC投放能力

● oCPC是什么？

oCPC（optimized Cost Per Click），在小紅書(shū)廣告推廣也有人稱(chēng)為MCB或目標(biāo)成本出價(jià)。oCPC本質(zhì)還是按照CPC付費(fèi)，但采用更科學(xué)的轉(zhuǎn)化率預(yù)估機(jī)制，幫助廣告主在獲取更多優(yōu)質(zhì)流量的同時(shí)提高轉(zhuǎn)化完成率。系統(tǒng)會(huì)在廣告主出價(jià)基礎(chǔ)上，基于多維度、實(shí)時(shí)反饋及歷史積累的海量數(shù)據(jù)，并根據(jù)預(yù)估的轉(zhuǎn)化率以及競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境智能化的動(dòng)態(tài)調(diào)整出價(jià)，進(jìn)而優(yōu)化廣告排序，幫助廣告主競(jìng)得最適合的流量，并降低轉(zhuǎn)化成本。

● 適用場(chǎng)景

oCPC適合對(duì)成本敏感，希望在成本可控范圍內(nèi)能夠盡可能多拿量的場(chǎng)景，常見(jiàn)的場(chǎng)景有：

○ 線(xiàn)索類(lèi)和私信營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)客戶(hù)在成本可控范圍內(nèi)，希望拿到更多轉(zhuǎn)化，并會(huì)根據(jù)轉(zhuǎn)化效果增加預(yù)算；

○ 種草類(lèi)客戶(hù)在成本可控下，希望能夠拿到更多的互動(dòng)數(shù)據(jù)，打造爆文；

○ 手動(dòng)投放盯盤(pán)壓力大，希望不用頻繁的修改，以實(shí)現(xiàn)控制成本的客戶(hù)。

● 使用指南

在小紅書(shū)廣告推廣聚光平臺(tái)中，如使用oCPC投放能力，需要設(shè)置出價(jià)方式為【自動(dòng)出價(jià)】、成本控制方式根據(jù)需求選擇為【XX成本控制】

投放設(shè)置流程	示意圖
根據(jù)實(shí)際需要，選擇營(yíng)銷(xiāo)訴求；完成后點(diǎn)擊下一步進(jìn)入到計(jì)劃基本信息設(shè)置。
設(shè)置基本計(jì)劃信息，選擇【信息流推廣】，并設(shè)置“推廣標(biāo)的”、“投放日期”等內(nèi)容。
設(shè)置目標(biāo)和出價(jià)方式。 如果使用oCPC投放模式，需要選擇： 出價(jià)方式：自動(dòng)出價(jià) 成本控制方式：XX成本控制 預(yù)算類(lèi)型：指定預(yù)算 或 不限預(yù)算
單元及創(chuàng)意設(shè)置，根據(jù)自身情況設(shè)置，沒(méi)有限制要求。	無(wú)