如何查看小紅書廣告投放后的數據表現？

一、功能介紹

為幫助品牌更好地評估投放效果，小紅書廣告投放平臺對品牌投后數據報告進行了全面升級，本次升級通過更新「傳播表現」、「用戶畫像」和「組件數據」三大數據模塊，幫助客戶發(fā)現營銷改進點和亮點，指導后續(xù)投放，助力品牌在小紅書進行內容營銷，實現數據資產積累。

二、從哪里進入

（1）點擊【數據中心】進入合作筆記數據查看頁面

（2）選擇【按筆記查看】或【按訂單查看】，支持不同維度查看合作筆記數據

（3）通過頁面上方【合作名稱】【發(fā)布時間】【筆記標題】【博主名稱】等篩選項，多維度定向查找已正式發(fā)布的筆記

（4）點擊想要查看的筆記右側【查看數據】選項即可查看詳細的投后數據（*新版本支持2022.2.20及以后發(fā)布的筆記）

三、數據解析

投后數據除了「核心數據概覽」外，平臺更新「傳播表現」、「用戶畫像」、「組件數據」三大數據模塊，幫助品牌更好地評估小紅書廣告投放表現，為后續(xù)品牌投放提供指導，提升內容合作表現。

核心數據概覽

「核心數據概覽」模塊新增「互動量」、「分享量」、「粉絲閱讀占比」、「3s閱讀率」（for圖文筆記）/「5s播放率」（for視頻筆記）、「互動率」、「閱讀單價」、「互動單價」、「消費意向」、「消費意向轉化率」、「消費意向單價」，在原先數據展示基礎上豐富了筆記互動數據維度，消費意向相關數據更加直觀了解筆記潛在商業(yè)價值。

注意：「共創(chuàng)合作」「新芽助推-新客專享」兩個模式下，不涉及「閱讀單價」、「互動單價」、「消費意向單價」，而是展示助推曝光量和助推閱讀量；

傳播表現

「近期傳播表現」傳播數據的數據趨勢呈現筆記每天的流量變化趨勢，包含自然流量和推廣流量。筆記數據每日動態(tài)展示2個傳播指標表現趨勢，包含總曝光量、總閱讀量，按t+1天進行更新。通過監(jiān)控筆記流量變化趨勢，便于及時調整廣告投放策略，比如當筆記數據開始下降，可以考慮進行商業(yè)廣告投放延長或增加筆記熱度。

「自然流量渠道分布」模塊下新增「曝光量」和「閱讀量」兩個傳播指標的流量渠道分布情況，以此評估筆記在不同渠道場景下的營銷效果。

用戶畫像

「用戶畫像」呈現筆記觸達人群的畫像，評估筆記觸達人群與品牌目標人群匹配度。

從觸達人群的性別、年齡、地域、手機設備、用戶興趣、粉絲占比六大維度評估用戶畫像。地域分布新增「海外用戶占比」數據。

如下圖舉例所示：通過畫像得出以年輕女性為主，主要集中在上海、北京、浙江，有一定消費能力，主要興趣是母嬰，粉絲占比20%，在地域分布上海外用戶占比9%。

組件數據

「組件數據」呈現筆記關聯(lián)評論區(qū)組件相關數據，組件曝光量、點擊量、點擊人數、點擊率，方便評估組件轉化效果。