小紅書(shū)廣告推廣DMP定向使用策略2

　　小紅書(shū)廣告推廣DMP定向使用策略2

　　方法3:根據(jù)用戶(hù)內(nèi)容偏好，結(jié)合品牌/產(chǎn)品輿情，重塑品牌形象

　　1.適用客戶(hù)和場(chǎng)景

　　①在內(nèi)容定向上有明確TA/偏向的客戶(hù)

　　例如品牌想要定向品合筆記合作KOL的粉絲，又或者想要定向搜索/閱讀過(guò)某些關(guān)鍵詞的用戶(hù)

　?、谛枰谛〖t書(shū)重塑品牌形象or扭轉(zhuǎn)負(fù)面輿論的客戶(hù)

　　部分品牌可能在小紅書(shū)出現(xiàn)用戶(hù)對(duì)于品牌、產(chǎn)品的誤解、負(fù)評(píng)，希望通過(guò)精準(zhǔn)定向進(jìn)行解釋or正面內(nèi)容的投放以重塑

　　2.DMP挖包策略:通過(guò)用戶(hù)內(nèi)容偏好，定向TA人群

　　用戶(hù)關(guān)注行為、關(guān)鍵詞搜索行為

　　通過(guò)用戶(hù)的閱讀、瀏覽、搜索習(xí)慣，給用戶(hù)打標(biāo)，圈出日常對(duì)護(hù)膚彩妝內(nèi)容感興趣的人群

　　方法4:小紅書(shū)廣告推廣以電商轉(zhuǎn)化為目標(biāo)，使用消費(fèi)向標(biāo)簽，直接拉動(dòng)下單

　　1.適用客戶(hù)和場(chǎng)景

　?、儆袕?qiáng)烈電商轉(zhuǎn)化需求的客戶(hù)

　　在電商大促、節(jié)日節(jié)點(diǎn)有營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)并有明確電商轉(zhuǎn)化需求的客戶(hù)

　?、谠趦r(jià)格上有明確客群區(qū)分的客戶(hù)

　　在產(chǎn)品定型、標(biāo)價(jià)上有明確客群區(qū)分，例如主打「貴婦」路線or「平替」、「便宜大碗」路線

　　2.DMP挖包策略:通過(guò)用戶(hù)消費(fèi)行為/習(xí)慣，定向易轉(zhuǎn)化人群

　?、傧M(fèi)能力

　　通過(guò)房車(chē)情況、消費(fèi)能力、手機(jī)價(jià)格、地域等標(biāo)簽區(qū)分用戶(hù)消費(fèi)能力情況。

　　②消費(fèi)偏好

　　DMP后臺(tái)提供了如「省錢(qián)內(nèi)容偏好」、「促銷(xiāo)內(nèi)容偏好」等內(nèi)容標(biāo)簽幫助廣告主判斷用戶(hù)消費(fèi)偏好