小紅書廣告推廣DMP定向使用策略2

　　小紅書廣告推廣DMP定向使用策略2

　　方法3:根據(jù)用戶內(nèi)容偏好，結(jié)合品牌/產(chǎn)品輿情，重塑品牌形象

　　1.適用客戶和場景

　　①在內(nèi)容定向上有明確TA/偏向的客戶

　　例如品牌想要定向品合筆記合作KOL的粉絲，又或者想要定向搜索/閱讀過某些關(guān)鍵詞的用戶

　?、谛枰谛〖t書重塑品牌形象or扭轉(zhuǎn)負面輿論的客戶

　　部分品牌可能在小紅書出現(xiàn)用戶對于品牌、產(chǎn)品的誤解、負評，希望通過精準定向進行解釋or正面內(nèi)容的投放以重塑

　　2.DMP挖包策略:通過用戶內(nèi)容偏好，定向TA人群

　　用戶關(guān)注行為、關(guān)鍵詞搜索行為

　　通過用戶的閱讀、瀏覽、搜索習慣，給用戶打標，圈出日常對護膚彩妝內(nèi)容感興趣的人群

　　方法4:小紅書廣告推廣以電商轉(zhuǎn)化為目標，使用消費向標簽，直接拉動下單

　　1.適用客戶和場景

　?、儆袕娏译娚剔D(zhuǎn)化需求的客戶

　　在電商大促、節(jié)日節(jié)點有營銷活動并有明確電商轉(zhuǎn)化需求的客戶

　?、谠趦r格上有明確客群區(qū)分的客戶

　　在產(chǎn)品定型、標價上有明確客群區(qū)分，例如主打「貴婦」路線or「平替」、「便宜大碗」路線

　　2.DMP挖包策略:通過用戶消費行為/習慣，定向易轉(zhuǎn)化人群

　　①消費能力

　　通過房車情況、消費能力、手機價格、地域等標簽區(qū)分用戶消費能力情況。

　　②消費偏好

　　DMP后臺提供了如「省錢內(nèi)容偏好」、「促銷內(nèi)容偏好」等內(nèi)容標簽幫助廣告主判斷用戶消費偏好