小紅書廣告推廣DMP定向使用策略

　　小紅書廣告推廣DMP定向使用策略

　　方法1:行業(yè)泛興趣人群，快速找到行業(yè)潛客，實現(xiàn)破圈拉新

　　1.適用客戶和場景

　?、傩〖t書新客

　　客戶初投小紅書，無品牌歷史人群，可先通過特定行業(yè)人群(閱讀/搜索/產(chǎn)品/功效……)進行試投

　　②需要破圈拉新的客戶

　　已經(jīng)對自己的TA人群實現(xiàn)了反復(fù)觸達希望通過人群定向，實現(xiàn)在某個賽道有范圍的破圈拉新

　　2.DMP挖包策略:從行業(yè)、功效、內(nèi)容偏好圈定行業(yè)人群

　?、傩袠I(yè)搜索/閱讀興趣

　　通過用戶的閱讀、瀏覽、搜索習(xí)慣，給用戶打標(biāo)，圈出日常對護膚彩妝內(nèi)容感興趣的人群

　?、诋a(chǎn)品偏好、功效偏好

　　從用戶護膚需求，產(chǎn)品功能點切入，圈定與產(chǎn)品/產(chǎn)品功效相匹配的人群

　　例如:功效--美白/淡斑/抗初老;產(chǎn)品--眼霜/精華......

　　③功效敏感、成分敏感

　　從用戶內(nèi)容偏好歸納用戶在護膚彩妝的使用習(xí)慣，例如是否是成分黨，主打成分、功效的廣告主可圈選對應(yīng)用戶定向投放突出功效/成分的筆記內(nèi)容

　　方法2:瞄準(zhǔn)潛客人群，反復(fù)觸達，加深品牌印象

　　1.適用客戶和場景

　?、儆幸欢ㄖ?投放數(shù)據(jù)的客戶

　　客戶在小紅書上有一定的粉絲/內(nèi)容/電商相關(guān)人群沉淀

　?、谟幸欢ㄍ獠繑?shù)據(jù)沉淀的客戶

　　客戶雖可能是小紅書的新客戶，但一定量級自有客戶數(shù)據(jù)沉淀，例如電商瀏覽加購、轉(zhuǎn)化等人群。

　　2.DMP挖包策略:善用品牌數(shù)據(jù)/人群資產(chǎn)，不斷影響潛客人群

　　從品牌粉絲、內(nèi)容互動、廣告曝光、電商四個維度挖掘已經(jīng)對品牌有印象度的人群進行再營銷，實現(xiàn)品牌印象、品牌好感度提升

　　通過一方人群上傳，品牌可在小紅書廣告推廣平臺實現(xiàn)站外品牌潛客人群的再營銷