品牌如何玩轉(zhuǎn)小紅書廣告評(píng)論區(qū)

　　品牌如何玩轉(zhuǎn)小紅書廣告評(píng)論區(qū)?蒲公英評(píng)論區(qū)組件別錯(cuò)過(guò)!

　　一、評(píng)論區(qū)組件是什么

　　組件定義:是為提升蒲公英內(nèi)容合作筆記營(yíng)銷價(jià)值的原生營(yíng)銷工具。

　　組件價(jià)值:支持品牌在評(píng)論區(qū)配置文案及跳轉(zhuǎn)按鈕。固定展示在合作筆記評(píng)論區(qū)首位，點(diǎn)擊按鈕可跳轉(zhuǎn)至搜索結(jié)果頁(yè)/商品頁(yè)/店鋪?lái)?yè)，縮短用戶決策路徑，提升小紅書廣告交易轉(zhuǎn)化效率。

　　Tips:該功能無(wú)需額外付費(fèi)，建立筆記合作任務(wù)時(shí)可直接勾選完成配置。

　　產(chǎn)品轉(zhuǎn)化鏈路：瀏覽→瀏覽評(píng)論區(qū)→點(diǎn)擊評(píng)論區(qū)組件→陣地→轉(zhuǎn)化

　　陣地:搜索詳情頁(yè)/商品詳情頁(yè)/店鋪?lái)?yè)

　　二、產(chǎn)品價(jià)值

　　1.捕捉優(yōu)質(zhì)互動(dòng)

　　進(jìn)入評(píng)論區(qū)是用戶對(duì)品牌/內(nèi)容感興趣的重要標(biāo)識(shí)，評(píng)論區(qū)組件的露出，可以更容易互動(dòng)到高價(jià)值用戶，覆蓋更大范圍的目標(biāo)人群，集中引導(dǎo)感興趣的用戶沉浸式瀏覽。

　　據(jù)上線以來(lái)數(shù)據(jù)分析，組件點(diǎn)擊為品牌帶來(lái)的新互動(dòng)人群達(dá)到75%

　　2.高效內(nèi)容種草

　　通過(guò)評(píng)論區(qū)搜索組件，縮短用戶搜索路徑，一鍵鏈接更多相關(guān)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)1+N的品牌種草效果。

　　據(jù)上線以來(lái)數(shù)據(jù)分析,較未使用組件的筆記，同期回搜率達(dá)到超100%的增長(zhǎng)，組件貢獻(xiàn)的搜索量可占筆記帶來(lái)總回搜量的60%以上。

　　3.強(qiáng)化購(gòu)物意向

　　通過(guò)評(píng)論區(qū)商品/店鋪組件，直接跳轉(zhuǎn)至交易界面，減少二次搜索的流失，強(qiáng)化消費(fèi)者的購(gòu)物意向。

　　據(jù)上線以來(lái)數(shù)據(jù)分析，某美容類3C產(chǎn)品投放案例中，使用組件后筆記整體ROI達(dá)到大于1.9的效果。