如何做小紅書(shū)廣告前期的投放規(guī)劃？

　　如何做小紅書(shū)廣告前期的投放規(guī)劃？

　　1.確定投放目的，規(guī)劃搜索和信息流費(fèi)用占比

　　產(chǎn)品在小紅書(shū)的投放目的有兩類：

　　一類是提升曝光，使產(chǎn)品被更多人種草。主要用于的營(yíng)銷場(chǎng)景為新品上市，強(qiáng)勢(shì)發(fā)布或者持續(xù)在小紅書(shū)種草產(chǎn)品，衡量投放效果的指標(biāo)為曝光量/點(diǎn)擊量/互動(dòng)量。

　　另一類是提升轉(zhuǎn)化，賣(mài)出更多產(chǎn)品，主要用于的營(yíng)銷場(chǎng)景為常規(guī)電商流量采購(gòu)/電商店慶，雙十一，衡量投放效果的指標(biāo)為銷售額/表單數(shù)/私信數(shù)。以小紅書(shū)種草為目的，預(yù)算可向信息流傾斜，以轉(zhuǎn)化為目的，預(yù)算則可向搜索傾斜。

　　2.明確產(chǎn)品的特點(diǎn)與賣(mài)點(diǎn)，構(gòu)建用戶畫(huà)像，從而選擇合適的投放條件，比如投放人群的興趣標(biāo)簽，關(guān)鍵詞的選擇等等

　　3.規(guī)劃投放節(jié)奏與預(yù)算分配

　　投放的前期一般是小預(yù)算測(cè)試，確定最佳的投放模型，篩選優(yōu)質(zhì)筆記。投放的中后期，加大預(yù)算，穩(wěn)定投放

　　在常規(guī)的電商大促期間（雙十一，雙十二，年貨節(jié)......）需要加大預(yù)算進(jìn)行產(chǎn)品預(yù)熱。不同的產(chǎn)品，預(yù)算的分配也有所不同，比如防曬類產(chǎn)品在4-8月份需要大預(yù)算投放，珠寶類產(chǎn)品主要的投放時(shí)間為七夕、情人節(jié).....

　　4.對(duì)投放的整體效果進(jìn)行預(yù)估，包括預(yù)估展現(xiàn)量，預(yù)估點(diǎn)擊量，預(yù)估點(diǎn)擊率，預(yù)估點(diǎn)擊單價(jià)等主要指標(biāo)。實(shí)際的投放執(zhí)行不必完全按照投放規(guī)劃進(jìn)行，應(yīng)當(dāng)根據(jù)實(shí)際的投放情況，進(jìn)行靈活調(diào)整