攻略大全：小紅書(shū)廣告投放要怎么做？

　　一、什么是小紅書(shū)廣告？

　　小紅書(shū)廣告分為品牌和效果兩類(lèi)。

　　品牌：指開(kāi)屏、火焰話(huà)題、GD投放、商業(yè)話(huà)題等資源，需要排期資源購(gòu)買(mǎi)。

　　效果廣告：就是按照競(jìng)價(jià)來(lái)操作，主要分為信息流和搜索廣告。

　　二、小紅書(shū)廣告投放怎么做？

　　要在小紅書(shū)上投放廣告，就需要在上面認(rèn)證相應(yīng)的廣告資質(zhì)，可以自己申請(qǐng)審核，也可以找小紅書(shū)廣告代理商進(jìn)行廣告開(kāi)戶(hù)。

　　1.設(shè)置賬戶(hù)日預(yù)算

　　前期的投放預(yù)算，可以根據(jù)當(dāng)下的行情和其他同行的投放標(biāo)準(zhǔn)來(lái)制定，防止預(yù)算花超，目前小紅書(shū)前期日耗可先行設(shè)置小金額試試水，比如1000元，后面再進(jìn)行擴(kuò)量。

　　2.新建投放計(jì)劃

　　目前小紅書(shū)廣告投放主要有品牌知名度、品牌意向、筆記種草、商品銷(xiāo)量、銷(xiāo)售線(xiàn)索收集和私信營(yíng)銷(xiāo)六種。前期主要提升品牌的知名度，讓消費(fèi)大眾了解到品牌，所以前期適合做品牌廣告，提升筆記曝光量，日預(yù)算至少要在500以上。

　　3.選擇投放范圍

　　在投放范圍，可選擇信息流和搜索推廣，之前介紹信息流適合品牌前期種草，搜索適合意向用戶(hù)需求攔截。對(duì)于電商類(lèi)客戶(hù)，前期可通過(guò)信息流打造爆款筆記，后期通過(guò)搜索攔截用戶(hù)需求。對(duì)于私信類(lèi)客戶(hù)，前期也可用信息流做筆記測(cè)試，后期用爆文做搜索攔截。

　　4.選擇投放筆記

　　選擇需要發(fā)布投放的筆記。前期可以選擇尋找達(dá)人筆記推廣，后期加上企業(yè)號(hào)的筆記投放。在這個(gè)階段,可以先添加一個(gè)筆記，然后多個(gè)筆記觀察數(shù)據(jù),并選擇效率最高的筆記投放。對(duì)私信的客戶(hù),點(diǎn)擊私信是否使用該組件,所以當(dāng)筆記被投放,咨詢(xún)插件將會(huì)出現(xiàn)。

　　5.設(shè)置人群定向

　　可以根據(jù)需求篩選人群特征，現(xiàn)階段可設(shè)置的選擇有性別、年齡、地域、平臺(tái)和興趣標(biāo)簽，消費(fèi)量高的消費(fèi)用戶(hù)，會(huì)有DMP人群包資源。對(duì)于電商類(lèi)客戶(hù)，剛開(kāi)始可以固定設(shè)置3種興趣標(biāo)簽，然后根據(jù)選擇的結(jié)果，關(guān)注一類(lèi)的點(diǎn)擊量高的興趣人群，這樣也更容易與之產(chǎn)生互動(dòng)。除此之外，在選擇收縮廣告投放時(shí)，也可以貼上話(huà)題，直接在筆記中添加即可，可以根據(jù)系統(tǒng)推薦的來(lái)添加，也可以自己輸入需要的關(guān)鍵詞。