小紅書廣告投放DMP定向操作介紹--通過DMP標(biāo)簽新建人群 人群列表-新建人群 1.新建人群按鈕，進入對應(yīng)頁面，實現(xiàn)通過小紅書人群標(biāo)簽創(chuàng)建新的人群包 2.標(biāo)簽池對應(yīng)標(biāo)簽，并可點擊運算池的編輯icon，實現(xiàn)標(biāo)簽明細再選擇 ①標(biāo)簽池搜索 可支持通過關(guān)鍵詞搜索篩選標(biāo)簽 ?、趯?biāo)簽添加至運算池內(nèi) ③點擊運算池的編輯icon，實現(xiàn)標(biāo)簽明細再選擇 3.選標(biāo)簽放入右側(cè)「運算池」內(nèi)，進行標(biāo)...
小紅書廣告推廣DMP定向使用策略2 方法3:根據(jù)用戶內(nèi)容偏好，結(jié)合品牌/產(chǎn)品輿情，重塑品牌形象 1.適用客戶和場景 ?、僭趦?nèi)容定向上有明確TA/偏向的客戶 例如品牌想要定向品合筆記合作KOL的粉絲，又或者想要定向搜索/閱讀過某些關(guān)鍵詞的用戶 ?、谛枰谛〖t書重塑品牌形象or扭轉(zhuǎn)負面輿論的客戶 部分品牌可能在小紅書出現(xiàn)用戶對于品牌、產(chǎn)品的誤解、負評，希望通過精準(zhǔn)定向進行解釋or正面...
小紅書廣告推廣DMP定向使用策略 方法1:行業(yè)泛興趣人群，快速找到行業(yè)潛客，實現(xiàn)破圈拉新 1.適用客戶和場景 ①小紅書新客 客戶初投小紅書，無品牌歷史人群，可先通過特定行業(yè)人群(閱讀/搜索/產(chǎn)品/功效……)進行試投 ?、谛枰迫碌目蛻簟 ∫呀?jīng)對自己的TA人群實現(xiàn)了反復(fù)觸達希望通過人群定向，實現(xiàn)在某個賽道有范圍的破圈拉新 2.DMP挖包策略:從行業(yè)、功效、內(nèi)容偏好圈定行業(yè)人群...
一、什么是小紅書DMP? 小紅書DMP是小紅書商業(yè)化數(shù)據(jù)管理平臺，具有小紅書特色，可基于個體特征、品牌行為、內(nèi)容行為等多角度進行標(biāo)簽全選和人群挖掘，提供能夠符合小紅書廣告推廣需求的精細化定向能力?！ 《?、DMP能力概覽 1.四大產(chǎn)品能力，打造小紅書數(shù)據(jù)管理平臺 ?、偬厣珨?shù)據(jù)沉淀 用戶內(nèi)容偏好、特色內(nèi)容標(biāo)簽、廣告全鏈路數(shù)據(jù)、內(nèi)容輿情標(biāo)簽 ②人群包靈活組合 人群包交集/并集/差集計...
一、什么是聚光平臺 聚光平臺是小紅書營銷全新上線的一站式小紅書廣告投放平臺，能夠滿足廣告主以“產(chǎn)品種草、商品銷量、客資收集、直播推廣、搶占賽道”為目標(biāo)的多樣化營銷訴求。平臺打通了搜索和瀏覽兩大用戶關(guān)鍵決策場景，并支持以SPU（產(chǎn)品）為顆粒度的精準(zhǔn)定向和智能投放能力，為廣告主提供一體化的營銷解決方案，讓好產(chǎn)品自然發(fā)光。 二、聚光平臺的核心優(yōu)勢 1.一站式解決方案，覆蓋多種營銷場景 ...
小紅書廣告定向能力介紹 一、通投 選擇通投后，信息流廣告將向小紅書域內(nèi)全部人群進行投放。同時，可以疊加選擇性別、年齡、地域、平臺等篩選條件?！ ?.優(yōu)勢：定向人群廣泛，受眾人群量級大 2.適合場景：沒有特別明確的定向人群，希望廣泛和盡可能多觸達小紅書的用戶 3.舉例：新品上市，希望全量觸達小紅書用戶，盡可能擴大聲量和達到曝光最大化 二、智能定向 智能定向是小紅書系統(tǒng)根據(jù)您的行...
小紅書信息流廣告定向 信息流廣告的核心是觸達自己的目標(biāo)用戶或盡可能大的實現(xiàn)自己的產(chǎn)品曝光，以實現(xiàn)用戶在主動瀏覽內(nèi)容的過程中點擊廣告。而定向是重要的實現(xiàn)能力?！ ⌒畔⒘鞫ㄏ蚪Y(jié)構(gòu) 小紅書信息流定向，主要分為通投智能定向自定義更多篩選條件四大類，以下是每種定向能力的具體釋義和選擇時需注意的邏輯?！ ∫弧⑿〖t書廣告定向分類 1.通投 不限人群，向小紅書域內(nèi)全部人群進行投放 2.智能定向...
小紅書廣告投放省心智投使用場景 一、三大營銷訴求 1.產(chǎn)品種草：優(yōu)化筆記互動量 2.商品銷量：優(yōu)化商品銷量、/進店訪問量 3.客資收集:優(yōu)化表單收集/私信收集 二、廣告鏈路 1.產(chǎn)品種草 前鏈創(chuàng)意：筆記縮略圖 一級跳轉(zhuǎn)：筆記詳情頁 2.商品銷量 ?、偾版渼?chuàng)意：筆記縮略圖 一級跳轉(zhuǎn)：筆記詳情頁 二級跳轉(zhuǎn)：商品詳情頁 ?、谇版渼?chuàng)意：商品卡片 一級跳轉(zhuǎn)：商品詳情頁 ?、?..
小紅書廣告投放省心智投指南 一、產(chǎn)品介紹 1.搜索投放痛點： ?、傩率植僮鏖T檻高 搜索投放對選詞要求高，學(xué)習(xí)成本高，對不熟悉搜索投放的優(yōu)化師操作難度較大，單個關(guān)鍵詞調(diào)整時常有誤操作/產(chǎn)生負向操作問題 ②跑量困難 如果您出價方式選擇不合理，不會正確選擇量大目相關(guān)性高的詞，會導(dǎo)致跑量少 ③操作精力有限 當(dāng)優(yōu)化師并行操作多賬戶時，精力不足以支撐每個賬戶的精細化運營。針對關(guān)鍵詞選詞...
Nobid投放能力 1.Nobid是什么？ Nobid是目前市面上比較通俗的叫法，在小紅書也有人稱為BCB或智能托管。是一款只需要設(shè)置預(yù)算，不需要設(shè)置出價，由系統(tǒng)模型在消耗全部預(yù)算內(nèi)盡可能實現(xiàn)效果最大化的智能小紅書廣告投放產(chǎn)品。 2.適用場景 Nobid適用于對預(yù)算有較明確限制的場景，常見的場景有： ?、兕A(yù)算明確，但對目標(biāo)成本缺少概念，希望借助系統(tǒng)模型在預(yù)算范圍內(nèi)達成效果最大化；...
一、小紅書廣告智能投放 小紅書的智能投放能力，主要包括：oCPC和Nobid。智能投放是目前信息流廣告的主流投放模式，相較于手動投放在成本、點擊等方面也有較大優(yōu)勢。此部分將重點介紹這2種智能投放能力。需注意：智能投放（自動出價）產(chǎn)品，只能設(shè)置1計劃1單元?！ ?.什么是智能投放？ 一般情況下，智能投放是指將部分或全部的小紅書廣告投放能力交由系統(tǒng)模型來進行的廣告投放方式。系統(tǒng)模型根據(jù)相...
三、搜索產(chǎn)品矩陣 多樣化搜索結(jié)果互動引導(dǎo)，搶占用戶心智 1.火焰話題 猜你想搜第二位 強引導(dǎo)用戶搜索第一步 2.搜索品牌專區(qū) 搜索結(jié)果營銷布局搶占賽道心智 3.驚喜盒子 驚喜好禮派發(fā)用戶留資深度品牌體驗 4.搜索彩蛋 搜索結(jié)果觸發(fā)視覺沖擊趣味互動助力小紅書廣告品牌營銷 四、商業(yè)話題 聚合展示品牌內(nèi)容，打造品牌內(nèi)容陣地 1.豐富引流資源搭配 廣告流量一鍵觸達 ...
小紅書品牌廣告是小紅書為品牌綜合營銷訴求打造的一系列強曝光、強互動的廣告產(chǎn)品。 它全鏈路覆蓋用戶在小紅書體驗，通過組合投放,可以調(diào)動用戶多觸點的互動參與,打造多元化/沉浸式的品牌體驗，是強化品牌心智的有效手段。 品牌廣告能力全景圖 通過豐富的產(chǎn)品樣式的聯(lián)動，打造從強曝光引流到沉淀互動的沉浸式用戶體驗，讓品牌反復(fù)觸達，讓小紅書廣告推廣深入人心 一、開屏廣告 「打造第一視覺，撬動自...
品牌如何玩轉(zhuǎn)小紅書廣告評論區(qū)?蒲公英評論區(qū)組件別錯過! 一、評論區(qū)組件是什么 組件定義:是為提升蒲公英內(nèi)容合作筆記營銷價值的原生營銷工具。 組件價值:支持品牌在評論區(qū)配置文案及跳轉(zhuǎn)按鈕。固定展示在合作筆記評論區(qū)首位，點擊按鈕可跳轉(zhuǎn)至搜索結(jié)果頁/商品頁/店鋪頁，縮短用戶決策路徑，提升小紅書廣告交易轉(zhuǎn)化效率?！ ips:該功能無需額外付費，建立筆記合作任務(wù)時可直接勾選完成配置?！ ‘a(chǎn)...
一、如何選擇信息流投放能力 1.智能投放 投放模型 ①oCPC 必需設(shè)置項：小紅書廣告推廣目標(biāo)、成本控制方式、出價 實現(xiàn)的效果:轉(zhuǎn)化成本不超過設(shè)定成本出價的一定范圍（±20%），盡力最大化轉(zhuǎn)化，兼顧跑量 超成本賠付：有 適用場景：對成本有清晰價值認知，希望在成本可控的情況下盡可能多的拿量，對預(yù)算沒有太強的限制?！ 、贜obid 必需設(shè)置項：推廣目標(biāo)、日預(yù)算 實現(xiàn)的效果：...
小紅書聚光平臺中，信息流新增較多智能投放能力。通過信息流的智能投放能力，可以幫助廣告主優(yōu)化轉(zhuǎn)化效果，減少操作成本。下面我們就進入到信息流智能投放能力的詳細介紹?！ ∫弧⑿畔⒘魍斗胖攸c詞匯理解 聚光平臺中，關(guān)于信息流投放能力有幾個重要的概念需要了解 1.推廣標(biāo)的 想進行推廣的標(biāo)的，目前支持筆記、商品等。舉例:如選擇以筆記作為推廣主體，用戶點擊廣告將跳轉(zhuǎn)至您選擇的筆記詳情頁?！ ?.推...
一、如何對小紅書廣告賬戶進行優(yōu)化？ 1.搜索筆記 ①選擇合適的筆記與關(guān)鍵詞 筆記覆蓋的場景，溝通的功效，切入點越多，筆記需求越大；關(guān)鍵詞選擇要根據(jù)品牌/品類/功效/人群方向去擴展，選詞利用推薦關(guān)鍵詞工具選擇真正有量的詞，切忌生造詞?！ 、趯P記與關(guān)鍵詞進行篩選優(yōu)化 同時準(zhǔn)備多篇筆記進行測試，選取數(shù)據(jù)較好的筆記大預(yù)算投放，暫停數(shù)據(jù)效果差的筆記；關(guān)鍵詞投放測試，暫停點擊率的關(guān)鍵詞，保...
一、小紅書廣告手動投放 手動投放是比較基礎(chǔ)的小紅書廣告投放能力。在小紅書，也有人稱為信息流cpc，是一種點擊率預(yù)估模型。目前，在小紅書僅有小部分的信息流廣告依然支持手動投放。 使用指南 如果要使用小紅書廣告手動投放模式，出價方式選擇手動出價即可 1.根據(jù)實際需要，選擇營銷訴求；完成后點擊下一步進入到計劃基本信息設(shè)置。 2.設(shè)置基本計劃信息，選擇信息流推廣，并設(shè)置“推廣標(biāo)的”、“...
如何搭建賬戶/小紅書賬戶的搭建邏輯？ 小紅書廣告賬戶可分為3個層級：計劃層級-單元層級-創(chuàng)意層級，接下來從搜索廣告與信息流廣告這兩種不同的小紅書廣告形式分別來講述如何搭建。 1.搜索廣告賬戶搭建： ①搜索廣告賬戶計劃層級--選擇筆記放目的（品牌知名度/品牌意向/筆記種草/銷售額/私信數(shù)/表單數(shù)）與預(yù)算，一般來說，搜索廣告的投放目的多為后三者?！ 、趩卧獙蛹?-創(chuàng)建不同的詞包單元，主...
如何做小紅書廣告前期的投放規(guī)劃？ 1.確定投放目的，規(guī)劃搜索和信息流費用占比 產(chǎn)品在小紅書的投放目的有兩類： 一類是提升曝光，使產(chǎn)品被更多人種草。主要用于的營銷場景為新品上市，強勢發(fā)布或者持續(xù)在小紅書種草產(chǎn)品，衡量投放效果的指標(biāo)為曝光量/點擊量/互動量?！ ×硪活愂翘嵘D(zhuǎn)化，賣出更多產(chǎn)品，主要用于的營銷場景為常規(guī)電商流量采購/電商店慶，雙十一，衡量投放效果的指標(biāo)為銷售額/表單數(shù)/私...
想讓自己的小紅書廣告推廣有效果，可以參以下這幾點： 1.客戶端-薯條 目的：幫助曝光、互動、漲粉 優(yōu)點：沒有廣告標(biāo)簽、初期筆記測試工具、價格低 缺點：高峰期無展示位、不保證轉(zhuǎn)化率 2.企業(yè)號-推廣中心 目的：銷售轉(zhuǎn)化、私信營銷、信息搜集 廣告位：信息流、社區(qū)搜索（3+順位起）、商城（1+順位起） 輔助：落地頁設(shè)計、關(guān)鍵詞鋪設(shè)、實時監(jiān)控、創(chuàng)意 數(shù)據(jù)報告：投放數(shù)據(jù)、地域分析...
一、什么是小紅書廣告？ 小紅書廣告分為品牌和效果兩類?！ ∑放疲褐搁_屏、火焰話題、GD投放、商業(yè)話題等資源，需要排期資源購買?！ ⌒Ч麖V告：就是按照競價來操作，主要分為信息流和搜索廣告。 二、小紅書廣告投放怎么做？ 要在小紅書上投放廣告，就需要在上面認證相應(yīng)的廣告資質(zhì)，可以自己申請審核，也可以找小紅書廣告代理商進行廣告開戶?！ ?.設(shè)置賬戶日預(yù)算 前期的投放預(yù)算，可以根據(jù)當(dāng)下的行...
一、什么是聚光平臺 聚光平臺是小紅書營銷全新上線的一站式小紅書廣告投放平臺，能夠滿足廣告主以“產(chǎn)品種草、商品銷量、客資收集、直播推廣、搶占賽道”為目標(biāo)的多樣化營銷訴求。平臺打通了搜索和瀏覽兩大用戶關(guān)鍵決策場景，并支持以SPU（產(chǎn)品）為顆粒度的精準(zhǔn)定向和智能投放能力，為廣告主提供一體化的營銷解決方案，讓好產(chǎn)品自然發(fā)光?！ 《?、聚光平臺的核心優(yōu)勢 1.一站式解決方案，覆蓋多種營銷場景 ...
小紅書的非商業(yè)廣告模式包含了達人投放、薯條投放以及關(guān)鍵詞排名，那么商業(yè)模式又有什么不同呢？ 商業(yè)廣告包含開屏與競價兩種，接下來讓我們具體了解一下這兩種小紅書廣告推廣形式的特點?！ ?.開屏廣告 在小紅書啟動時展示的、展示時間短暫的全屏化廣告形式，一般可以手動跳過?！ ?.競價廣告 小紅書的競價廣告分為兩種：搜索廣告、信息流廣告 ?、偎阉鲝V告 用戶在搜索框輸入感興趣的搜索詞，小紅書...
小紅書APP是年輕人的生活方法服務(wù)平臺。在這里發(fā)現(xiàn)真實、向上、多元化世界，尋找時尚潮流的生活方式，認識有趣的明星、創(chuàng)作者；在這里發(fā)現(xiàn)海量美妝護膚穿衣搭配教程、出游攻略、特色美食運動健身日常，還有很多生活方式等著你發(fā)現(xiàn)。來小紅書，記錄你的生活，一起分享和發(fā)現(xiàn)世界不一樣的精彩！ 從小紅書的宣傳語，就可以看出它的獨特性。小紅書種草這一模式建立了具有特點的出圈屬性，一提起“種草”二字，許多人腦...
一、蒲公英、薯條、聚光三大平臺有哪些區(qū)別? 蒲公英:為博主,機構(gòu)及廣告主所提供的內(nèi)容協(xié)作綜合服務(wù)平臺,小紅書的廣告主能通過蒲公英發(fā)布任務(wù)征募達人生產(chǎn)手記，MCN和優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者根據(jù)每日任務(wù)接單賺取傭金?！ ∈項l:為小紅書用戶所提供的自助性廣告投放產(chǎn)品，適用并沒有專業(yè)小紅書廣告投放能力，投放需求較基礎(chǔ)的創(chuàng)作者或中小商家，操作在APP端，提供內(nèi)容互動有關(guān)的優(yōu)化目標(biāo),如如筆記閱讀,點贊收藏,粉絲...
小紅書廣告推廣蒲公英特殊行業(yè)審核準(zhǔn)入規(guī)則 1）醫(yī)療健康 a.小紅書廣告行業(yè)名稱：健康資訊工具類平臺 行業(yè)描述：僅提供健康類資訊信息的平臺，如經(jīng)期助手。其中不包括含有任何醫(yī)療服務(wù)內(nèi)容的平臺?！ .小紅書廣告行業(yè)名稱：OTC藥品 行業(yè)描述：經(jīng)國家衛(wèi)生行政部門規(guī)定或?qū)彾?，無需醫(yī)師或醫(yī)療專業(yè)人員開寫處方即可購買的藥品，公眾憑自我判斷，按藥品標(biāo)簽及使用說明就可自行使用。 c.小紅書廣告...
1、小紅書廣告推廣對于露營地這一塊是否會涉及到旅游方面的行業(yè)資質(zhì) 露營地如作為景點景區(qū)推廣，可選擇“景點/景區(qū)”行業(yè)；露營地如作為休閑娛樂項目推廣，可選擇休閑娛樂行業(yè)；如物料中還包含包價旅游產(chǎn)品的推廣，則屬于旅行社行業(yè)。 2、在小紅書廣告中，關(guān)于心理課程咨詢，聽書類型，講自我成長，職場關(guān)系，人際溝通的這種廣告可以投嘛？ 自我成長，職場關(guān)系，人際溝通以上三類內(nèi)容不屬于目前禁入的范疇，...
1、如果我認證的是食品行業(yè)，在小紅書做代餐食品培訓(xùn)廣告，這個我需要提交什么推廣資質(zhì)認證??？ 廚藝培訓(xùn)屬于“教育培訓(xùn)-職業(yè)教育”行業(yè)，廣告行業(yè)認證所需資質(zhì)請參考“專業(yè)號平臺-推廣中心-幫助中心-推廣審核規(guī)則”；且需在物料中體現(xiàn)課程受眾為18歲以上人群，如標(biāo)注提示語或在文案/圖片中體現(xiàn)等。 2、如果我們食品類的客戶品牌名就叫XX好（涉及功效描述）只要提交品牌注冊資質(zhì)就可以了嗎？ 首先，...
一、在小紅書廣告開戶除菌液是否需要消毒資質(zhì)？ 如產(chǎn)品備案了消毒行業(yè)資質(zhì)，可按消毒品準(zhǔn)入，物料中可提及與許可證范圍相符的功效。如沒有可按日用品準(zhǔn)入，除客觀展示產(chǎn)品名稱外，“消毒殺菌”等功能描述需符合“菌毒類注意事項”?！ 《⒂嬌闷房梢赃M行小紅書廣告推廣嗎？ 成人用品行業(yè)禁投，禁投類目可參考“專業(yè)號平臺-推廣中心-幫助中心-推廣審核規(guī)則”。 三、國外品牌的按摩椅沒有3c認證，在小紅...
小紅書廣告推廣的搜索人群追投是小紅書的聚光平臺中一種連通搜索和信息流兩個營銷場景的推廣能力?！ ∧梢詮乃阉鲝V告計劃新建設(shè)環(huán)節(jié)中，尋找“搜索人群追投”按鍵并開啟此作用電源開關(guān)。打開后，您的宣傳即將迎來概率在發(fā)現(xiàn)頁中推廣給1天/3天/7日內(nèi)搜索過該廣告宣傳選定關(guān)鍵字的客戶?！ ⌒〖t書廣告的搜索人群追投的產(chǎn)品價值 小紅書廣告的搜索人群追投，將搜索營銷推廣情景與信息流營銷推廣情景連接，更大化...
小紅書廣告投放關(guān)鍵詞興趣定向 1.什么是小紅書廣告投放的關(guān)鍵詞興趣定向？ 關(guān)鍵詞興趣定向是聚光平臺獨有的新功能。在信息流場景下，支持定向最近一段時間內(nèi)（3天/7天/15天/30天）搜索過相關(guān)關(guān)鍵詞的用戶。是興趣人群的類型之一，使用后可提升投放效率?！ ?.小紅書廣告推廣的產(chǎn)品優(yōu)勢與價值 精準(zhǔn)觸達。數(shù)據(jù)顯示：在小紅書發(fā)生過搜索行為的用戶，在24h內(nèi)回到信息流場景中繼續(xù)瀏覽的...
1.小紅書廣告產(chǎn)品矩陣優(yōu)化 首先，要明確品牌在經(jīng)過前一階段的營銷后，所投放的產(chǎn)品的營銷階段可能已發(fā)生變化，那么在制定下一階段營銷規(guī)劃前，需要先梳理清楚各產(chǎn)品現(xiàn)階段情況?！ ♂槍υ仁菃纹吠斗诺钠放疲环矫?，要綜合評估該品目前的營銷階段，明確下一步營銷重點。另一方面，針對品牌已有產(chǎn)品，根據(jù)賽道熱門趨勢，給到產(chǎn)品線擴充建議，擴大投放覆蓋面?！ ⌒〖t書廣告推廣針對原先是多品在投的品牌，則可以...
1、健康生態(tài)環(huán)境，實現(xiàn)良性循環(huán)發(fā)展 聚光平臺不只關(guān)注廣告主的單次流量價值，更注重引導(dǎo)廣告主在小紅書社區(qū)環(huán)境中實現(xiàn)長效經(jīng)營，實現(xiàn)廣告和自然流量間的互相助力，幫助品牌在小紅書廣告投放獲取經(jīng)營復(fù)利，長期、健康、穩(wěn)定的發(fā)展?！ ?、智能投放能力，科學(xué)提升營銷效率 聚光平臺提供信息流和搜索產(chǎn)品的多種智能投放能力，系統(tǒng)化地實現(xiàn)營銷效果優(yōu)化，自動化地減輕日常操作負擔(dān)，幫助廣告主提升經(jīng)營的效率和效果...
很多廣告主不是很清楚小紅書的搶占賽道功能是什么，下面我就來簡單的介紹一下，這樣子方便您以后進行小紅書廣告投放?！ ?、小紅書廣告的搶占賽道是什么？ 搶占賽道是小紅書聚光平臺上的一個新的營銷訴求，可以幫助搶占或強化用戶心智，快速提升您的產(chǎn)品或服務(wù)在某賽道和場景的影響力?！ ∧壳翱芍С謱λ阉鲝V告“首位”或“前三位”資源做搶占，強化用戶心智。 2、為什么要使用小紅書廣告的搶占賽道功能？ ...
