小紅書廣告推廣：合作筆記的類型與適用場景

合作筆記類型

• 博主合作筆記：通過蒲公英平臺下單的博主合作筆記，適合品牌希望通過小紅書博主的影響力和粉絲基礎(chǔ)，擴(kuò)大品牌和產(chǎn)品的曝光度。

• 明星合作筆記：通過蒲公英平臺下單或通過原報(bào)備路徑合規(guī)報(bào)備的明星合作筆記，適合品牌希望通過明星效應(yīng)提升品牌知名度和用戶關(guān)注度。

適用場景

合作筆記適用于希望通過小紅書廣告推廣進(jìn)一步放大合作博主筆記價(jià)值的場景。品牌可以通過聚光投放，將合作筆記的影響力最大化，提升品牌在小紅書平臺上的聲量和用戶互動。

• 聚光投放：所有營銷訴求均可投放合作筆記，包括品牌推廣、產(chǎn)品推廣、活動推廣等。品牌可以根據(jù)自身需求選擇合適的營銷訴求和推廣目標(biāo)。

• 電商推廣：當(dāng)選擇“電商推廣”營銷訴求并設(shè)置為“商品推廣”目標(biāo)時(shí)，合作筆記的名稱將顯示為“內(nèi)容合作筆記”。

小紅書廣告推廣的實(shí)戰(zhàn)指南

1. 內(nèi)容分層：根據(jù)CPE（Cost Per Engagement，每次互動成本）決定內(nèi)容的優(yōu)先級。S級內(nèi)容（CPE≤8元，互動率≥5%）全力投放并復(fù)刻內(nèi)容模型；A級內(nèi)容（CPE≤12元，互動率≥3%）優(yōu)化標(biāo)題和視覺后二次測試；B級內(nèi)容（CPE＞15元）直接淘汰或轉(zhuǎn)為自然流量測試。

2. 預(yù)算分配：根據(jù)UV成本（Unique Visitor成本）錨定用戶價(jià)值。聚光平臺側(cè)重CPE，允許UV成本≤30元；乘風(fēng)平臺側(cè)重UV成本，要求UV成本≤20元。

3. 數(shù)據(jù)閉環(huán)：從單點(diǎn)優(yōu)化到全局洞察。每日監(jiān)控CPE波動，周度復(fù)盤關(guān)聯(lián)UV成本與后鏈路轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，月度策略根據(jù)CPE和UV成本趨勢優(yōu)化達(dá)人矩陣與內(nèi)容選題。

通過以上策略，品牌可以在小紅書廣告推廣中實(shí)現(xiàn)更精準(zhǔn)的用戶觸達(dá)和更高的轉(zhuǎn)化率。