小紅書(shū)種草搜索廣告——搶占賽道

搶占賽道

   1、搶占賽道是什么？

（1）搶占賽道是小紅書(shū)聚光平臺(tái)上的一個(gè)新的營(yíng)銷(xiāo)訴求，可以幫助搶占或強(qiáng)化用戶(hù)心智，快速提升您的產(chǎn)品或服務(wù)在某賽道和場(chǎng)景的影響力。

（2）目前可支持對(duì)搜索廣告「首位」或「前三位」資源做搶占，強(qiáng)化用戶(hù)心智。

   2、小紅書(shū)種草為什么要使用搶占賽道？

（1）前置廣告位價(jià)值越高：搜索廣告流量下，廣告展現(xiàn)位置越靠前，對(duì)用戶(hù)的影響力越大，對(duì)應(yīng)的廣告點(diǎn)擊率等效果指標(biāo)越好。

（2）營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)更聚焦：在搶占賽道的營(yíng)銷(xiāo)訴求下，可以只投放「首位」或「前三位」。

（3）自動(dòng)出價(jià)實(shí)現(xiàn)目標(biāo)轉(zhuǎn)化最大化：在自動(dòng)出價(jià)的方式下，支持自動(dòng)控制（No Bid）和點(diǎn)擊成本控制(OCPC)2種方式, 系統(tǒng)可自動(dòng)根據(jù)您的預(yù)算及成本的設(shè)置實(shí)現(xiàn)目標(biāo)轉(zhuǎn)化的最大化。

   3、使用【搶占賽道】的注意事項(xiàng)

（1）目前僅支持搜索流量場(chǎng)景下使用

（2）投放標(biāo)的僅支持筆記

（3）出價(jià)方式僅支持自動(dòng)出價(jià)

  4、【搶占賽道】的工具操作流程

• 新建廣告計(jì)劃，營(yíng)銷(xiāo)訴求選擇【搶占賽道】

• 進(jìn)入新建單元，選擇搶占關(guān)鍵詞首位或前三位，再進(jìn)入新建創(chuàng)意、完成設(shè)置。

   5、【搶占賽道】的數(shù)據(jù)查看路徑

可通過(guò)廣告管理-關(guān)鍵詞 列表查看首位、前三位曝光和點(diǎn)擊的排名和占比情況。