搜索投放能力
小紅書(shū)聚光平臺(tái)中，搜索廣告新增較多智能投放能力。通過(guò)搜索的智能投放能力，可以幫助廣告主優(yōu)化轉(zhuǎn)化效果，減少操作成本。
1知識(shí)儲(chǔ)備
1.1重要概念
小紅書(shū)廣告聚光平臺(tái)中，關(guān)于搜索投放能力時(shí)幾個(gè)重要的概念。大家一定要記清，不要混淆哦~
| 概念 | 釋義 |
| 推廣標(biāo)的 | 想進(jìn)行推廣的標(biāo)的，目前支持筆記、商品等。舉例：如選擇以筆記作為推廣主體，用戶(hù)點(diǎn)擊廣告將跳轉(zhuǎn)至您選擇的筆記詳情頁(yè)。 |
| 推廣目標(biāo) | 推廣目標(biāo)是指將廣告投放給更可能獲得目標(biāo)成效的用戶(hù)。例如：推廣目標(biāo)為互動(dòng)量，將展示給最可能與廣告產(chǎn)生互動(dòng)行為的用戶(hù) |
| 出價(jià)方式 | 出價(jià)方式會(huì)影響您的投放成本和推廣目標(biāo)量級(jí)。請(qǐng)您根據(jù)投放訴求，選擇合適的出價(jià)方式。 |
| 成本控制方式 | 成本控制方式會(huì)影響您單元層級(jí)的出價(jià)單位，并按照計(jì)劃天級(jí)別幫助達(dá)成目標(biāo)最大化。例如：選擇點(diǎn)擊成本控制，您將在單元層級(jí)設(shè)置您點(diǎn)擊成本，同時(shí)系統(tǒng)將盡力控制點(diǎn)擊成本達(dá)成。自動(dòng)控制：也就是Nobid，在小紅書(shū)也有人稱(chēng)為BCB或智能托管目標(biāo)成本控制：也就是oCPC，常見(jiàn)的有互動(dòng)成本控制、表單提交成本控制等。在小紅書(shū)也有人稱(chēng)為MCB或目標(biāo)成本出價(jià) |
| 預(yù)算類(lèi)型 | 分為“不限預(yù)算”和“指定預(yù)算”兩大類(lèi)不限預(yù)算：不限制當(dāng)前計(jì)劃每天的消耗上限。不支持成本控制方式為「自動(dòng)控制」的計(jì)劃指定預(yù)算：限制當(dāng)前計(jì)劃的每天消耗上限。自動(dòng)出價(jià)模式下，系統(tǒng)將在當(dāng)前預(yù)算進(jìn)行最大化推廣目標(biāo)達(dá)成 |
1.2投放能力一覽表
我們根據(jù)小紅書(shū)廣告不同的營(yíng)銷(xiāo)訴求，將搜索的智能投放能力匯總至下面表格。方便大家可以直觀的了解到不同營(yíng)銷(xiāo)訴求下的搜索廣告能力
1.3搜索廣告投放Map
