紅書筆記投放

行業(yè)資訊
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小紅書廣告-搜索廣告-小紅書種草

發(fā)表時間：2024-03-01 22:22

小紅書廣告

搜索投放能力

小紅書聚光平臺中，搜索廣告新增較多智能投放能力。通過搜索的智能投放能力，可以幫助廣告主優(yōu)化轉(zhuǎn)化效果，減少操作成本。

1知識儲備

1.1重要概念

小紅書廣告聚光平臺中，關(guān)于搜索投放能力時幾個重要的概念。大家一定要記清，不要混淆哦~

概念釋義
推廣標的想進行推廣的標的，目前支持筆記、商品等。舉例：如選擇以筆記作為推廣主體，用戶點擊廣告將跳轉(zhuǎn)至您選擇的筆記詳情頁。
推廣目標推廣目標是指將廣告投放給更可能獲得目標成效的用戶。例如：推廣目標為互動量，將展示給最可能與廣告產(chǎn)生互動行為的用戶
出價方式出價方式會影響您的投放成本和推廣目標量級。請您根據(jù)投放訴求，選擇合適的出價方式。
成本控制方式成本控制方式會影響您單元層級的出價單位，并按照計劃天級別幫助達成目標最大化。例如：選擇點擊成本控制，您將在單元層級設(shè)置您點擊成本，同時系統(tǒng)將盡力控制點擊成本達成。自動控制：也就是Nobid，在小紅書也有人稱為BCB或智能托管目標成本控制：也就是oCPC，常見的有互動成本控制、表單提交成本控制等。在小紅書也有人稱為MCB或目標成本出價
預(yù)算類型分為“不限預(yù)算”和“指定預(yù)算”兩大類不限預(yù)算：不限制當前計劃每天的消耗上限。不支持成本控制方式為「自動控制」的計劃指定預(yù)算：限制當前計劃的每天消耗上限。自動出價模式下，系統(tǒng)將在當前預(yù)算進行最大化推廣目標達成


1.2投放能力一覽表

我們根據(jù)小紅書廣告不同的營銷訴求，將搜索的智能投放能力匯總至下面表格。方便大家可以直觀的了解到不同營銷訴求下的搜索廣告能力

小紅書廣告


1.3搜索廣告投放Map

小紅書廣告
廣告投放
 
 

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