指標分類 | 指標名稱 | 指標釋義 |
基礎指標 | 消費 | 推廣消費 |
展現(xiàn)量 | 推廣展示量 |
點擊量 | 推廣點擊量；視頻流中「觀看視頻5s」記做一次點擊 |
點擊率 | 推廣點擊量/推廣展現(xiàn)量*100% |
平均點擊成本 | 推廣消費/推廣點擊量 |
平均千次展示費用 | 推廣消費/推廣展現(xiàn)量*1000 |
筆記互動指標 | 點贊 | 用戶點擊推廣后1小時內，對筆記的點贊量 |
評論 | 用戶點擊推廣后1小時內，對筆記的評論量 |
收藏 | 用戶點擊推廣后1小時內，對筆記的收藏量 |
關注 | 用戶點擊推廣后，對筆記作者的關注量 |
分享 | 用戶點擊推廣后1小時內，對筆記進行站內或站外分享量, 支持2021.07.07之后的數(shù)據(jù) |
互動量 | 點贊、收藏、關注、評論、分享5個指標之和 |
平均互動成本 | 推廣消費/互動量 |
行動按鈕點擊量 | 不同類型創(chuàng)意包含的組件點擊量，包含預告組件、營銷組件、商品、商品卡片、蒲公英組件、筆記標記等 |
行動按鈕點擊率 | 行動按鈕點擊量/點擊量 |
直播預約人次 | 用戶點擊推廣1小時內，在賬戶內的預約人次。不去重 |
商品銷量指標 | 加入購物車次數(shù) | 用戶點擊推廣后，7天內在推廣主綁定的店鋪，對全部商品的加入購物車次數(shù)之和 |
立即購買次數(shù) | 用戶點擊推廣后，7天內在推廣主綁定的店鋪，對全部商品的點擊立即購買次數(shù)之和 |
下單訂單數(shù) | 用戶點擊推廣后，7天內在推廣主綁定的店鋪，對全部商品的創(chuàng)建訂單數(shù)之和 |
成交訂單數(shù) | 用戶點擊推廣后，7天內在推廣主綁定的店鋪，對全部商品的創(chuàng)建且成功支付訂單數(shù)之和（不包含退款訂單） |
點擊轉化率 | 成交訂單數(shù)/推廣點擊數(shù)*100% |
rGMV | 用戶點擊推廣后，7天內在推廣主綁定的店鋪，對全部商品的下單訂單金額之和（含退款金額） |
投入產出比 | rGMV/推廣消費 |
進店訪問量 | 用戶點擊后，7天內在客戶綁定的店鋪內，對商品詳情頁、店鋪首頁的訪問量之和 |
商品訪客量 | 商品訪客數(shù)之和，用戶點擊推廣后7天內，至少產生過1次商品瀏覽行為記為一個商品訪客數(shù)(包括瀏覽商品詳情頁、瀏覽店鋪首頁等） |
商品訪客成本 | 推廣消費/商品訪客量 |
長效成交訂單數(shù) | 用戶點擊推廣后30日內的成交訂單數(shù) |
長效成交訂單成本 | 推廣消費/長效成交訂單數(shù) |
長效成交金額 | 用戶點擊推廣后，30天內在推廣主綁定的店鋪，對全部商品的成功支付訂單金額之和（含退款金額） |
長效成交ROI | 長效成交金額/推廣消費 |
銷售線索指標 | 表單提交 | 用戶點擊推廣后成功提交表單的次數(shù)，包含自研落地頁、聚光落地頁等渠道的表單提交行為；轉化記錄在計費時間上 |
表單成本 | 推廣消費/表單提交 |
落地頁訪問量（行為時間） | 推廣落地頁訪問量，時間記錄在行為時間上 |
表單按鈕曝光量（行為時間） | 推廣表單按鈕曝光量，時間記錄在行為時間上 |
有效表單 | 用戶提交表單后7天內，有過進一步的溝通行為（需要您回傳此事件）；轉化記錄在計費時間上 |
有效表單成本 | 推廣消費/有效表單 |
表單轉化率 | 表單數(shù)/點擊數(shù) |
電話撥打 | 用戶點擊推廣后撥打電話的次數(shù)（僅支持自研落地頁，需要您回傳此事件）；轉化記錄在計費時間上 |
電話接通 | 用戶撥打電話后7天內，能撥通電話的次數(shù)（僅支持自研落地頁，需要您回傳此事件）；轉化記錄在計費時間上 |
微信復制 | 用戶點擊推廣后成功復制微信號的次數(shù)，（僅支持自研落地頁，需要您回傳此事件）；轉化記錄在計費時間上 |
微信加為好友 | 用戶復制微信后7天內，成功復制微信且成功加為好友（僅支持自研落地頁，需要您回傳此事件）；轉化記錄在計費時間上 |
身份認證 | 用戶點擊推廣后成功完成身份認證的次數(shù)（僅支持自研落地頁，需要您回傳此事件）；轉化記錄在計費時間上 |
付費 | 用戶點擊推廣后成功完成付費的次數(shù)（僅支持自研落地頁，需要您回傳此事件）；轉化記錄在計費時間上 |
私信營銷指標 | 私信咨詢人數(shù) | 用戶點擊推廣后24小時內，通過推廣產生私信對話的用戶數(shù)（包括點擊私信組件、專業(yè)號主頁咨詢等） |
私信咨詢條數(shù) | 用戶點擊推廣后24小時內，通過推廣產生私信對話的條數(shù) |
私信咨詢數(shù) | 用戶點擊推廣后24小時內，至少產生過一次咨詢記一個私信咨詢數(shù)（包括點擊私信組件、專業(yè)號主頁咨詢等） |
私信開口數(shù) | 用戶點擊推廣24小時內，至少產生過一次開口行為（如發(fā)筆記組件、圖片、文字、表情等）記一個私信開口數(shù) |
私信咨詢成本 | 推廣消費/私信咨詢數(shù) |
私信開口成本 | 推廣消費/私信開口數(shù) |
私信留資數(shù) | 用戶點擊推廣后7日內，成功留資轉化的次數(shù)（需要在私信回復工具上進行客資標注） |
私信留資成本 | 推廣消費/私信留資數(shù) |
直播間指標 | 新增粉絲量 | 用戶點擊推廣后成為粉絲的數(shù)量 |
人均停留時長 | 點擊推廣進入直播間用戶的總觀看時長/觀眾人數(shù) |
有效觀看人次 | 用戶點擊推廣并進入直播間觀看超過5秒的人次 |
有效觀看成本 | 推廣消費/有效觀看人次 |
觀看人次 | 用戶點擊推廣并進入直播間觀看的人次 |
直播間訂單數(shù) | 用戶點擊推廣進入直播間后，在直播間產生的訂單數(shù) |
訂單平均成本 | 推廣消費/直播間訂單數(shù) |
直播間GMV | 用戶點擊推廣進入直播間后，在直播間下單所支付的金額總和（含退款金額） |
直播間ROI | 直播間GMV/推廣消費 |
全域GMV | 用戶點擊推廣后，在站內通過各渠道（包括直播間直接渠道+其他間接流量渠道）下單所支付的金額總和（含退款金額）；數(shù)據(jù)查詢存在延遲，請以第二日6:00后展示的數(shù)據(jù)為準 |
全域ROI | 長效GMV/消耗金額；長效GMV指用戶點擊推廣后，在站內通過各渠道下單所支付的金額總和（含退款金額） |
門店營銷指標 | 組件點擊量 | 門店組件（置頂評論）+門店組件（圖片底部）點擊之和 |
門店頁面訪問量 | 用戶點擊推廣后24小時內，通過推廣進入門店頁面的訪問數(shù) |
門店頁面訪問成本 | 推廣消費/門店頁面訪問量 |
門店頁面導航欄按鈕點擊量 | 用戶點擊推廣后24小時內，進入門店頁面點擊地圖、電話、咨詢按鈕量 |
外鏈專屬指標 | 外鏈轉化數(shù) | 外鏈回傳的轉化數(shù)據(jù)，例如：表單數(shù)、下載數(shù)、付費數(shù) |
平均外鏈轉化成本 | 推廣消費/外鏈轉化數(shù) |
