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行業(yè)資訊

小紅書廣告推廣搜索廣告介紹及搜索廣告能力分析

發(fā)表時間:2023-09-27 17:35

小紅書廣告推廣搜索產(chǎn)品介紹

1. 小紅書廣告推廣搜索產(chǎn)品介紹

搜索廣告是指廣告主根據(jù)自己的產(chǎn)品或服務(wù)的內(nèi)容、特點等,確定相關(guān)的關(guān)鍵詞,撰寫廣告內(nèi)容并自主定價投放的廣告。

  • 搜索廣告位:搜索廣告出現(xiàn)在社區(qū)搜索結(jié)果頁從3起順位+10依次遞增,在商城搜索結(jié)果頁從1起順位+5依次遞增;

  • 搜索的重要性:40%的小紅書用戶,會主動搜索。小紅書搜索聲量與全網(wǎng)搜索呈高相關(guān)性,搜索營銷空間巨大。

小紅書廣告推廣


2. 搜索產(chǎn)品廣告鏈路

小紅書廣告推廣搜索產(chǎn)品在小紅書APP中的展示樣式是怎么樣的,廣告鏈路又是怎么樣的?下面的表格幫助大家了解不同營銷訴求下的搜索廣告在小紅書APP的樣式及鏈路。

小紅書廣告推廣

       

小紅書廣告推廣

       

3. 小紅書廣告推廣搜索投放能力

小紅書聚光平臺中,搜索廣告新增較多智能投放能力。通過搜索的智能投放能力,可以幫助廣告主優(yōu)化轉(zhuǎn)化效果,減少操作成本。

3.1知識儲備

3.1.1重要概念

聚光平臺中,關(guān)于搜索投放能力時幾個重要的概念。大家一定要記清,不要混淆哦~

概念

釋義

推廣標的

想進行推廣的標的,目前支持筆記、商品等。舉例:如選擇以筆記作為推廣主體,用戶點擊廣告將跳轉(zhuǎn)至您選擇的筆記詳情頁。

推廣目標

推廣目標是指將廣告投放給更可能獲得目標成效的用戶。例如:推廣目標為互動量,將展示給最可能與廣告產(chǎn)生互動行為的用戶

出價方式

出價方式會影響您的投放成本和推廣目標量級。請您根據(jù)投放訴求,選擇合適的出價方式。

成本控制方式

成本控制方式會影響您單元層級的出價單位,并按照計劃天級別幫助達成目標最大化。例如:選擇點擊成本控制,您將在單元層級設(shè)置您點擊成本,同時系統(tǒng)將盡力控制點擊成本達成。

  • 自動控制:也就是Nobid,在小紅書也有人稱為BCB或智能托管

  • 目標成本控制:也就是oCPC,常見的有互動成本控制、表單提交成本控制等。在小紅書也有人稱為MCB或目標成本出價

預(yù)算類型

分為“不限預(yù)算”和“指定預(yù)算”兩大類

  • 不限預(yù)算:不限制當前計劃每天的消耗上限。不支持成本控制方式為「自動控制」的計劃

  • 指定預(yù)算:限制當前計劃的每天消耗上限。自動出價模式下,系統(tǒng)將在當前預(yù)算進行最大化推廣目標達成


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