小紅書廣告平臺(tái)發(fā)布《后疫情時(shí)代消費(fèi)心理研究報(bào)告》，帶你了解當(dāng)代人的消費(fèi)觀念

近日，小紅書廣告平臺(tái)發(fā)布《后疫情時(shí)代消費(fèi)心理研究報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》），本《報(bào)告》由尼爾森IQ撰寫，根據(jù)用戶反饋的真實(shí)數(shù)據(jù)，勾勒出了后疫情時(shí)代消費(fèi)者心理的演變軌跡。我們從中選取了5組引人深思的數(shù)據(jù)，試圖和你一起探索用戶心理正在發(fā)生哪些變化，弄清新時(shí)期的「消費(fèi)動(dòng)機(jī)」。

1、尋回「在場(chǎng)感」：重建與鮮活世界的連接

近年來(lái)，「原子化社會(huì)」、「微?；鐣?huì)」議題廣受討論。現(xiàn)代社會(huì)中的個(gè)體，其「獨(dú)立性」、私人空間被充分尊重的同時(shí)，「孤獨(dú)感」等議題也因此凸顯出來(lái)。然而，人作為「社交動(dòng)物」，日常交流、外出探索世界是天然的渴望。隨著經(jīng)濟(jì)生活、休閑生活的恢復(fù)，人們第一時(shí)間就通過(guò)旅行、外出就餐等方式，來(lái)重建社交關(guān)系、重建與生活其中的世界的連接。

《報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，后疫情時(shí)代，用戶對(duì)美食、出行相關(guān)內(nèi)容的關(guān)注度較2021年有顯著提升，關(guān)注美食（外出就餐）的用戶高達(dá)41%，關(guān)注旅行的用戶達(dá)28%；不僅是關(guān)注，在小紅書用戶愿意消費(fèi)更多的領(lǐng)域里，餐飲/食品、旅游出行也穩(wěn)居前兩位。

這種「迫切」的、與世界重新鏈接的渴望中，還帶有很多「珍視」的成分。長(zhǎng)時(shí)間外出受限，人們?cè)?jīng)習(xí)以為常的事物、生活習(xí)慣被迫「叫停」，現(xiàn)在，重新審視「日常生活的閃光之處」，珍視那些曾被視為「理所當(dāng)然」的平凡生活，成了人們治愈內(nèi)心、找回生命力的良方。

正如電影《心靈奇旅》中所言，“當(dāng)你開始享受一棵樹的落葉時(shí)，地鐵里穿過(guò)擁擠人群傳來(lái)的歌聲時(shí)，食物帶來(lái)的美妙感受時(shí)，當(dāng)你開始熱愛生活、活在當(dāng)下時(shí)，你生命的火花就被點(diǎn)燃了?！?/span>在平凡的生活中，制造「火花」、成為用戶與鮮活世界之間的連接者，營(yíng)銷或許能打開全新的想象空間。

2、「樂(lè)活」消費(fèi)：消費(fèi)不是單純消耗，而是投資美好生活

2022年底，央行有個(gè)數(shù)據(jù)很醒目，當(dāng)年度人民幣存款余額同比增11.3%。存款利率不斷降，人們的存款熱情卻依然高漲?；蛟S，把錢存進(jìn)銀行，是很多人對(duì)抗外界「不確定性」而選擇的主要方式之一。與之形成對(duì)比的是，《報(bào)告》中，69%的小紅書用戶生活信心增加，62%的小紅書用戶消費(fèi)意愿增加。后疫情時(shí)代，很多人積極存錢的同時(shí)，為什么這個(gè)群體率先恢復(fù)了消費(fèi)信心？

穩(wěn)定的收入及收入增速，是消費(fèi)信心恢復(fù)的前提?！秷?bào)告》數(shù)據(jù)顯示，小紅書用戶人均月收入較2021年增長(zhǎng)24%，且該用戶群人均月消費(fèi)占收入的比重達(dá)42%，通俗地說(shuō)，在經(jīng)濟(jì)實(shí)力允許的情況下，他們更有能力，也更有信心消費(fèi)。

數(shù)據(jù)顯示，高達(dá)82%的小紅書用戶認(rèn)為，「情緒價(jià)值」已成為購(gòu)物決策考慮因素中僅次于「產(chǎn)品品質(zhì)」的關(guān)鍵因素。這極大影響了新一代用戶的消費(fèi)范圍，他們不僅購(gòu)買保障基本生活的必需品，也樂(lè)于為提升生活品質(zhì)、愉悅身心的可選消費(fèi)品買單。