紅書筆記投放

行業(yè)資訊

小紅書廣告的定向投放能力如何?

發(fā)表時間:2023-03-24 11:30

1. 信息流定向結(jié)構(gòu)

小紅書廣告的定向投放主要分為【通投】【智能定向】【自定義】【更多篩選條件】四大類,以下是每種定向能力的具體釋義和選擇時需注意的邏輯。

定向分類

定向類型

具體釋義

邏輯

通投

——

不限人群,向小紅書域內(nèi)全部人群進行投放

  • 【通投】、【智能定向】、【自定義】此三種定向分類,三選一

  • 【行業(yè)興趣】、【關(guān)鍵詞興趣】、【人群包】三者可同時選擇。選擇越多,定向人群越廣

  • 性別、年齡、地域、平臺四個條件只有同時滿足所選條件才會投放

智能定向

——

系統(tǒng)自動根據(jù)您的行業(yè)/產(chǎn)品屬性和投放目標(biāo),挖掘精準目標(biāo)人群(原系統(tǒng)推薦)

自定義

行業(yè)興趣

分為【行業(yè)閱讀興趣】與【行業(yè)購物興趣】兩大類

  1. 行業(yè)閱讀興趣:根據(jù)用戶在小紅書的筆記行為,挖掘的興趣人群

  2. 行業(yè)購物興趣:根據(jù)用戶在小紅書的商城行為,挖掘的潛在購買人群

關(guān)鍵詞興趣

匹配過去3天/7天/15天/30天在小紅書有過相關(guān)關(guān)鍵詞搜索的行為,通過信息流進行精準觸達

人群包(DMP)

可在小紅書DMP平臺(Data Management Platform)中進行人群及標(biāo)簽管理,并將人群包推送至聚光平臺使用

更多篩選條件

性別、年齡、地域、平臺

選擇年齡、性別等條件,只有同時滿足所選條件才會投放


平臺示意圖

2. 定向能力介紹

2.1 通投

選擇【通投】后,信息流廣告將向小紅書域內(nèi)全部人群進行投放。同時,可以疊加選擇性別、年齡、地域、平臺等篩選條件。

優(yōu)勢:定向人群廣泛,受眾人群量級大

適合場景:沒有特別明確的定向人群,希望廣泛和盡可能多觸達小紅書的用戶

    舉例:新品上市,希望全量觸達小紅書用戶,盡可能擴大聲量和達到曝光最大化

2.2 智能定向

智能定向是小紅書廣告系統(tǒng)根據(jù)您的行業(yè)/產(chǎn)品屬性和投放目標(biāo),挖掘精準目標(biāo)人群。同時,可以疊加選擇性別、年齡、地域、平臺等篩選條件。

優(yōu)勢:

   ○ 模型精準挖掘目標(biāo)人群,減少人工選擇定向標(biāo)簽或DMP生成人群包的時間

   ○ 智能定向的人群量級想對較大大,較好避免因所選標(biāo)簽量級小而造成跑量困難的情況

適合場景:想投放具有行業(yè)和產(chǎn)品屬性的人群,有一定的轉(zhuǎn)化保證并兼顧跑量

   ○ 舉例:電商大促節(jié)點,希望觸達精準用戶,同時有較大曝光訴求



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