小紅書廣告搜索快投是什么？怎么使用？1. 小紅書廣告搜索快投產(chǎn)品介紹搜索快投產(chǎn)品是一款支持客戶在信息流推廣投放時快速試投搜索推廣，可以實現(xiàn)單條推廣同時投放在信息流和搜索場域中，帶來更多優(yōu)質(zhì)流量，優(yōu)化投放效果。功能使用場景&適配客戶產(chǎn)品能力介紹示意操作路徑搜索快投實現(xiàn)單條推廣同時投放在信息流和搜索場域中，方便客戶快速試投搜索推廣，優(yōu)化投放效果?！?信息流拿量到瓶頸，有擴(kuò)量訴求的客戶● 對搜索...
一、功能升級背景小紅書廣告推廣搜索客戶在投放推廣選詞的過程中，歷史上關(guān)鍵詞規(guī)劃工具內(nèi)的行業(yè)推詞板塊存在使用痛點(diǎn)，行業(yè)類目不齊且無法自動更新。為優(yōu)化聚光搜索客戶選詞體驗，關(guān)鍵詞規(guī)劃工具下的行業(yè)推詞板塊將進(jìn)行功能升級。二、功能升級方案介紹。適用行業(yè):小紅書廣告推廣本次上線覆蓋美妝、食品、母嬰、汽車、服飾鞋包、運(yùn)動戶外、珠寶配飾、奢品、3C數(shù)碼&辦公耗材、家用電器、醫(yī)療健康、日化家清、寵物、家居家...
小紅書廣告投放搜索人群追投操作1 什么情況下可以使用搜索人群追投的能力？當(dāng)前僅在部分營銷訴求下，使用指定的出價目標(biāo)和能力創(chuàng)建搜索廣告時可以使用。● 【產(chǎn)品種草】營銷訴求下，以下廣告支持搜索追投： ○ 推廣目標(biāo)是點(diǎn)擊量、出價方式是手動出價時 ○ 推廣目標(biāo)是互動量、出價方式是自動出價、成本控制方式是互動成本控制 ● 【轉(zhuǎn)化-客資收集】營銷訴求下，以下廣告支持搜索追投： ○ 推廣目標(biāo)是...
小紅書廣告搜索人群追投1. 什么是搜索人群追投搜索人群追投是小紅書聚光平臺上的一種打通搜索和信息流兩大營銷場景的投放能力。您可在搜索廣告計劃新建的流程中，找到【搜索人群追投】按鈕并打開此功能開關(guān)。開啟后，您的廣告將有機(jī)率在發(fā)現(xiàn)頁中投放給1天/3天/7天內(nèi)搜索過該廣告所選關(guān)鍵詞的用戶。2. 小紅書廣告搜索人群追投的產(chǎn)品價值搜索人群追投，將搜索推廣場景與信息流推廣場景連通，最大化地觸達(dá)“搜索過指...
小紅書廣告推廣搜索廣告投放流程及關(guān)鍵詞報表分析3.3 聚光平臺搜索廣告投放流程總流程概覽：以產(chǎn)品種草這一營銷目標(biāo)為例，廣告搭建流程為：第一步：創(chuàng)建計劃設(shè)置計劃廣告類型、推廣標(biāo)的類型、投放日期/時段、推廣目標(biāo)、出價方式、成本控制方式、計劃預(yù)算等第二步：創(chuàng)建單元設(shè)置推廣筆記、關(guān)鍵詞定向（以詞推詞/行業(yè)推詞/上下游推詞）、地域定向等第三步：創(chuàng)建創(chuàng)意設(shè)置創(chuàng)意名稱、創(chuàng)意筆記等。3.4 小紅書廣告推廣關(guān)...
3.1.2小紅書廣告推廣搜索投放能力一覽表我們根據(jù)不同的營銷訴求，將搜索的智能投放能力匯總至下面表格。方便大家可以直觀的了解到不同營銷訴求下的搜索廣告能力3.1.3搜索廣告投放Map3.2小紅書廣告推廣搜索最新產(chǎn)品能力3.2.1 省心智投 1、省心智投是什么？「省心智投」是小紅書聚光平臺全新上線的智能投放的功能。在搜索廣告投放模式下開啟該功能后，系統(tǒng)會根據(jù)廣告主的推廣目的、目標(biāo)成本、...
小紅書廣告推廣搜索產(chǎn)品介紹1. 小紅書廣告推廣搜索產(chǎn)品介紹搜索廣告是指廣告主根據(jù)自己的產(chǎn)品或服務(wù)的內(nèi)容、特點(diǎn)等，確定相關(guān)的關(guān)鍵詞，撰寫廣告內(nèi)容并自主定價投放的廣告。搜索廣告位：搜索廣告出現(xiàn)在社區(qū)搜索結(jié)果頁從3起順位+10依次遞增，在商城搜索結(jié)果頁從1起順位+5依次遞增；搜索的重要性：40%的小紅書用戶，會主動搜索。小紅書搜索聲量與全網(wǎng)搜索呈高相關(guān)性，搜索營銷空間巨大。2. 搜索產(chǎn)品廣告鏈路小...
1.小紅書廣告投放信息流定向能力信息流廣告的核心是觸達(dá)自己的目標(biāo)用戶或盡可能大的實現(xiàn)自己的產(chǎn)品曝光，以實現(xiàn)用戶在主動瀏覽內(nèi)容的過程中點(diǎn)擊廣告。而【定向】是重要的實現(xiàn)能力。2.1信息流定向結(jié)構(gòu)小紅書廣告投放信息流定向，主要分為【通投】【智能定向】【自定義】【更多篩選條件】四大類，以下是每種定向能力的具體釋義和選擇時需注意的邏輯。定向分類定向類型具體釋義邏輯通投——不限人群，向小紅書域內(nèi)全部人群...
?小紅書廣告投放：信息流廣告投放能力-智能投放和手動投放?3.2 小紅書廣告投放：信息流廣告智能投放小紅書的智能投放能力，主要包括：oCPC和Nobid。智能投放是目前信息流廣告的主流投放模式，相較于手動投放在成本、點(diǎn)擊等方面也有較大優(yōu)勢。此部分將重點(diǎn)介紹這2種智能投放能力。需注意：智能投放（自動出價）產(chǎn)品，只能設(shè)置1計劃1單元。小知識（1）什么是智能投放？一般情況下，智能投放是指將部分或全...
信息流產(chǎn)品介紹1. 小紅書廣告投放：信息流廣告產(chǎn)品介紹信息流廣告是指在社交媒體用戶好友動態(tài)或者資訊媒體、視聽媒體內(nèi)容流中的廣告。小紅書信息流也是小紅書平臺中主要售賣產(chǎn)品之一。小紅書信息流廣告幫助用戶在發(fā)現(xiàn)頁探索新的消費(fèi)信息和生活靈感?！?信息流廣告位：發(fā)現(xiàn)頁頻道，信息流廣告隨機(jī)出現(xiàn)在發(fā)現(xiàn)頁從6起順位+10依次遞增● 信息流廣告適用的場景： ○ 希望有精準(zhǔn)曝光和觸達(dá) ○ 希望提升曝光、...
小紅書廣告開戶注冊與開戶流程1. 小紅書廣告開戶整體流程● 下載小紅書APP，注冊小紅書賬戶，并綁定手機(jī)號碼● 使用注冊小紅書賬號時綁定的手機(jī)號碼登錄聚光平臺（推薦使用谷歌瀏覽器），此時會提示【當(dāng)前賬號暫未開通廣告投放相關(guān)功能】，并引導(dǎo)按照流程進(jìn)行開通賬戶的廣告投放功能。此時需要選擇認(rèn)證身份，您可選擇【廣告主賬號】或【代理商賬號】 ○ 如選擇【代理商賬號】，前往合作伙伴平臺完成入駐流程（...
小紅書廣告推廣?營銷節(jié)點(diǎn)熱詞&關(guān)鍵詞詞包-搜索關(guān)鍵詞規(guī)劃工具上新?產(chǎn)品背景為優(yōu)化聚光搜索客戶選詞體驗，適配618等營銷節(jié)點(diǎn)，聚光平臺現(xiàn)上線關(guān)鍵詞規(guī)劃工具及關(guān)鍵詞定向產(chǎn)品功能升級，推詞理由新增“營銷節(jié)點(diǎn)熱詞”，并新增“關(guān)鍵詞詞包”模塊，支持618平臺推薦詞包展示，優(yōu)化推詞結(jié)果排序，提升選詞效率。產(chǎn)品一: 小紅書廣告推廣?推詞理由新增“營銷節(jié)點(diǎn)熱詞產(chǎn)品簡介：在智能推詞、以詞推詞模塊下的推薦理由中...
小紅書廣告基礎(chǔ)投放操作指南第一步：點(diǎn)擊【新建廣告】，進(jìn)入創(chuàng)建廣告計劃頁面第二步：選擇營銷訴求，根據(jù)您想要推廣的商品或服務(wù)選擇對應(yīng)的營銷訴求產(chǎn)品種草：吸引您的目標(biāo)受眾，增加其使用產(chǎn)品或服務(wù)的興趣搶占賽道：快速提升您的產(chǎn)品或服務(wù)在某賽道和場景的影響力，目前僅支持搜索推廣商品銷量：吸引您的目標(biāo)受眾進(jìn)入您的店鋪或購買店鋪商品客資收集：吸引您的目標(biāo)受眾提交銷售線索或發(fā)起私信咨詢直播：提升您直播間的觀眾...
小紅書廣告聚光平臺的核心優(yōu)勢1、 一站式解決方案，覆蓋多種營銷場景聚光平臺深度適配廣告主在小紅書廣告的生意模式，支持產(chǎn)品種草、商品銷量、客資收集、直播推廣等多種營銷場景，一站式滿足廣告主在小紅書的多種營銷訴求。2、搜索&瀏覽場景打通，深度影響消費(fèi)決策聚光平臺依托于小紅書的獨(dú)特生態(tài)環(huán)境，提供瀏覽+搜索的產(chǎn)品雙引擎。通過“信息流產(chǎn)品種草—搜索產(chǎn)品收割”的獨(dú)特模式，幫助廣告主的品牌/產(chǎn)品快速提升口...
品牌商家可以選擇具體的用戶群體，將廣告投放給真正感興趣的潛在消費(fèi)者，提高廣告的點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率。用戶互動的提升：小紅書信息流廣告同樣支持用戶互動功能，用戶可以在廣告中進(jìn)行評論、點(diǎn)贊和分享，與品牌商家進(jìn)行更加直接的互動。
小紅書廣告推廣投放大咖投送相較于天然素人而言，投放大咖其實就是最底層的大咖，都是些營銷帳號，這一部分的賬戶數(shù)據(jù)流量會高一點(diǎn)。適用于知名品牌早期學(xué)習(xí)筆記推廣投放后，中后期的轉(zhuǎn)換，費(fèi)用預(yù)算充裕商家和品牌商可以考慮一部分?jǐn)?shù)據(jù)流量特別好的kol，提升轉(zhuǎn)換。
小紅書的競價廣告排序是由『預(yù)估點(diǎn)擊率』和『出價』共同決定的，(預(yù)估點(diǎn)擊率?出價)越高，廣告排名就越靠前。以占據(jù)核心詞的soc、sov為最終目標(biāo)?生產(chǎn)筆記，依靠信息流，以提高點(diǎn)擊率為首要任務(wù)，測試優(yōu)化6
在過去的小紅書廣告中，聚光平臺上的電商營銷客戶經(jīng)營規(guī)模正在不斷有著新的突破；為了更好的服務(wù)電商營銷客戶更精細(xì)化的推廣訴求，進(jìn)一步提升電商營銷客戶在聚光平臺的投放效率與投放效果，小紅書廣告官方對聚光「商品銷量」?fàn)I銷訴求進(jìn)行了全新升級。小紅書廣告升級重點(diǎn)聚焦——三大秘法：1、擴(kuò)流量：特別引入「視頻流」這個新的流量場域。全新的流量場域，意味著更強(qiáng)的跑量能力，更寬廣的生意增長空間。視頻素材本身就有著...
小紅書廣告投放的關(guān)鍵詞報表分析1. 小紅書廣告投放?關(guān)鍵詞轉(zhuǎn)化漏斗模塊系統(tǒng)圖示釋義數(shù)據(jù)報告-廣告投放報表此處轉(zhuǎn)化指經(jīng)關(guān)鍵詞曝光后產(chǎn)生的購買行為轉(zhuǎn)化。整體曝光率=關(guān)鍵詞曝光數(shù)/曝光后產(chǎn)生的購買數(shù)細(xì)分轉(zhuǎn)化率：1.展現(xiàn)-點(diǎn)擊=點(diǎn)擊廣告數(shù)/廣告曝光數(shù)2.點(diǎn)擊-轉(zhuǎn)化=購買行為數(shù)/點(diǎn)擊廣告數(shù)2 小紅書廣告投放關(guān)鍵詞消費(fèi)模塊系統(tǒng)圖示釋義示例數(shù)據(jù)報告-廣告投放報表消費(fèi)1指的是當(dāng)前所選時間對該關(guān)鍵詞的消費(fèi)額，...
小紅書廣告投放聚光平臺搜索廣告投放流程小紅書廣告投放總流程概覽：以小紅書廣告投放產(chǎn)品種草這一營銷目標(biāo)為例，廣告搭建流程為：第一步：創(chuàng)建計劃設(shè)置計劃廣告類型、推廣標(biāo)的類型、投放日期/時段、推廣目標(biāo)、出價方式、成本控制方式、計劃預(yù)算等第二步：創(chuàng)建單元小紅書廣告投放設(shè)置推廣筆記、關(guān)鍵詞定向（以詞推詞/行業(yè)推詞/上下游推詞）、地域定向等第三步：創(chuàng)建創(chuàng)意設(shè)置創(chuàng)意名稱、創(chuàng)意筆記等。我們作為專業(yè)信息流廣告...
小紅書廣告的行業(yè)推詞工具解析及使用方法行業(yè)推詞1、行業(yè)推詞工具是什么？小紅書廣告行業(yè)推詞工具是一款提升關(guān)鍵詞選詞效率的工具，可以根據(jù)客戶的產(chǎn)品行業(yè)/屬性，系統(tǒng)智能為客戶推薦行業(yè)關(guān)鍵詞，幫助解決選詞難的問題。2、行業(yè)推詞可以解決什么問題？● 行業(yè)缺乏洞察，選詞無思路● 容易遺漏行業(yè)重要關(guān)鍵詞，選詞不充分● 不知道按什么維度拆分產(chǎn)品屬性，分屬性搭建計劃困難3、使用【行業(yè)推詞】注意事項所選類目及屬...
小紅書廣告推廣的搶占賽道是什么？搶占賽道1、 搶占賽道是什么？● 搶占賽道是小紅書廣告推廣聚光平臺上的一個新的營銷訴求，可以幫助搶占或強(qiáng)化用戶心智，快速提升您的產(chǎn)品或服務(wù)在某賽道和場景的影響力。● 目前可支持對搜索廣告「首位」或「前三位」資源做搶占，強(qiáng)化用戶心智。 2、 為什么要使用搶占賽道？● 搜索前置廣告位價值越高：小紅書廣告推廣搜索廣告流量...
小紅書廣告推廣-搜索最新產(chǎn)品能力解析小紅書廣告推廣|搜索廣告省心智投1、 省心智投是什么？「省心智投」是小紅書廣告推廣聚光平臺全新上線的智能投放的功能。在小紅書廣告推廣搜索廣告投放模式下開啟該功能后，系統(tǒng)會根據(jù)廣告主的推廣目的、目標(biāo)成本、廣告創(chuàng)意等，智能圈選關(guān)鍵詞，進(jìn)行廣告自動化投放，降低搜索廣告投放操作成本，幫助廣告主「省心省力，智能投放」。2、小紅書廣告推廣省心智投功能適用范圍投放目標(biāo)適...
小紅書廣告推廣的搜索投放能力介紹小紅書廣告推廣聚光平臺中，搜索廣告新增較多智能投放能力。通過搜索的智能投放能力，可以幫助廣告主優(yōu)化轉(zhuǎn)化效果，減少操作成本。1 知識儲備1.1 重要概念小紅書廣告推廣聚光平臺中，關(guān)于搜索投放能力時幾個重要的概念。大家一定要記清，不要混淆哦~概念釋義推廣標(biāo)的想進(jìn)行推廣的標(biāo)的，目前支持筆記、商品等。舉例：如選擇以筆記作為推廣主體，用戶點(diǎn)擊廣告將跳轉(zhuǎn)至您選擇的筆記詳情...
聚光平臺|搜索產(chǎn)品介紹1. 小紅書廣告搜索產(chǎn)品介紹搜索廣告是指廣告主根據(jù)自己的產(chǎn)品或服務(wù)的內(nèi)容、特點(diǎn)等，確定相關(guān)的關(guān)鍵詞，撰寫廣告內(nèi)容并自主定價投放的廣告。● 小紅書廣告搜索廣告位：搜索廣告出現(xiàn)在社區(qū)搜索結(jié)果頁從 3 起順位+ 1 0 依次遞 增，● 搜索的重要性：40%的小紅書用戶，會主動搜索。小紅書搜索聲量與全網(wǎng)搜索呈高相關(guān)性，搜索營銷空間巨大。2. 搜索產(chǎn)品廣告鏈路小紅書廣告搜索產(chǎn)...
小紅書廣告如何選擇信息流定向能力進(jìn)行投放下面的表格對比介紹小紅書廣告信息流幾種定向能力，方便根據(jù)實際情況對照選擇。定向分類定向類型具體釋義優(yōu)勢適合場景通投——不限人群，向小紅書廣告域內(nèi)全部人群進(jìn)行投放定向人群廣泛，受眾人群量級大 ● 沒有特別明確的定向人群，希望廣泛和盡可能多觸達(dá)小紅書的用戶 ● 舉例：新品上市，希望多觸達(dá)小紅書用戶，盡可能擴(kuò)大聲量和達(dá)到曝光最大化智能定向——系...
小紅書廣告投放關(guān)鍵詞定向整體分為兩部分——關(guān)鍵詞興趣定向和關(guān)鍵詞行為定向。小紅書廣告投放關(guān)鍵詞興趣定向是聚光平臺獨(dú)有的新功能。在信息流場景下，系統(tǒng)模型綜合小紅書用戶對關(guān)鍵詞內(nèi)容的各種行為、頻次和時效等因素，預(yù)測出對關(guān)鍵詞內(nèi)容感興趣的人群。在小紅書廣告投放信息流場景下，支持將廣告定向給最近一段時間內(nèi)（3天/7天/15天/30天）搜索、互動或閱讀過相關(guān)關(guān)鍵詞的用戶，支持多選。使用建議● 使用關(guān)鍵...
小紅書廣告投放信息流-關(guān)鍵詞定向產(chǎn)品介紹1. 什么是關(guān)鍵詞定向？小紅書廣告投放關(guān)鍵詞定向整體分為兩部分——關(guān)鍵詞興趣定向和關(guān)鍵詞行為定向。（1） 什么是關(guān)鍵詞興趣定向？關(guān)鍵詞興趣定向是聚光平臺獨(dú)有的新功能。在信息流場景下，系統(tǒng)模型綜合小紅書用戶對關(guān)鍵詞內(nèi)容的各種行為、頻次和時效等因素，預(yù)測出對關(guān)鍵詞內(nèi)容感興趣的人群。（2） 什么是關(guān)鍵詞行為定向？在小紅書廣告投放信息流場景下，支持將廣告定...
小紅書廣告定向能力介紹1 通投選擇【通投】后，信息流廣告將向小紅書廣告域內(nèi)全部人群進(jìn)行投放。同時，可以疊加選擇性別、年齡、地域、平臺等篩選條件?！?優(yōu)勢：定向人群廣泛，受眾人群量級大● 適合場景：沒有特別明確的定向人群，希望廣泛和盡可能多觸達(dá)小紅書廣告的用戶○ 舉例：新品上市，希望全量觸達(dá)小紅書廣告用戶，盡可能擴(kuò)大聲量和達(dá)到曝光最大化2 智能定向智能定向是小紅書廣告系統(tǒng)根據(jù)您的行業(yè)/產(chǎn)品屬性...
41信息流定向結(jié)構(gòu)小紅書廣告推廣信息流定向，主要分為【通投】【智能定向】【自定義】【更多篩選條件】四大類，以下是每種定向能力的具體釋義和選擇時需注意的邏輯。
小紅書廣告投放的智能投放能力，主要包括：oCPC和Nobid。智能投放是目前信息流廣告的主流投放模式，相較于手動投放在成本、點(diǎn)擊等方面也有較大優(yōu)勢。除開這兩種投放方式以外，還有手動投放形式，即cpc投放。小紅書廣告投放oCPC和Nobid投放形式見前兩篇文章，本文主要講手動投放以及三種投放形式如何選擇。手動投放手動投放是比較基礎(chǔ)的信息流投放能力。在小紅書廣告投放，也有人稱為信息流CPC，是一...
小紅書廣告投放的優(yōu)勢效果上：自動化、智能化，對比純手工操作，有效提升運(yùn)營效果；效率上：無需人工干預(yù)，降低運(yùn)營成本，提高投放效率。備注：不同平臺的智能投放所指具體內(nèi)容/功能有所差異，但大部分的最終目標(biāo)均是希望通過系統(tǒng)模型來優(yōu)化廣告投放，實現(xiàn)效率和效果的提升小紅書廣告投放?的智能投放能力，主要包括：oCPC和Nobid。智能投放是目前信息流廣告的主流投放模式，相較于手動投放在成本、點(diǎn)擊等方面也有...
我們作為專業(yè)信息流廣告代運(yùn)營團(tuán)隊，小紅書廣告推廣代運(yùn)營，有專業(yè)代運(yùn)營團(tuán)隊，廣告素材制作團(tuán)隊，可接高消耗大客戶，根據(jù)廣告主需求制定代運(yùn)營方案，關(guān)心廣告效果反饋，分析帳戶提供推廣數(shù)據(jù)，專業(yè)團(tuán)隊代運(yùn)營，更多30廣告平臺均可合作，有廣告開戶/廣告投放/廣告代運(yùn)營等需求的客戶均可咨詢
小紅書廣告投放/信息流投放能力小紅書聚光平臺中，信息流新增較多智能投放能力。通過信息流的智能投放能力，可以幫助廣告主優(yōu)化轉(zhuǎn)化效果，減少操作成本。下面，我們就進(jìn)入到小紅書廣告投放信息流智能投放能力的詳細(xì)介紹。1 知識儲備1.1 重要概念小紅書廣告投放聚光平臺中，關(guān)于信息流投放能力時幾個重要的概念。大家一定要記清，不要混淆哦~概念釋義推廣標(biāo)的想進(jìn)行推廣的標(biāo)的，目前支持筆記、商品等。舉例：如選擇以...
信息流產(chǎn)品廣告鏈路信息流產(chǎn)品在小紅書APP中的展示樣式是怎么的，廣告鏈路又是怎么的？下面的表格幫助大家了解不同營銷訴求下的信息流廣告在小紅書APP的樣式及鏈路。信息流產(chǎn)品|APP端樣式及廣告鏈路產(chǎn)品營銷訴求前鏈創(chuàng)意前鏈?zhǔn)疽鈭D一跳鏈接二跳鏈接廣告標(biāo)樣式鏈路示意圖效果信息流產(chǎn)品種草筆記縮略頁筆記詳情無二跳鏈接贊助-表單落地頁廣告私信界面、商品詳情頁、店鋪詳情頁贊助商品銷量商品詳情頁、店鋪推薦頁原...
